【摘要】大数据不遥远 搜狐汽车教你掌握移动生态_数据分析师考试2015年7月21日，由搜狐汽车主办，以"掌握"为主题的"互联网＋营销公开课"，在北京3W

大数据不遥远 搜狐汽车教你掌握移动生态_数据分析师考试

2015年7月21日，由搜狐汽车主办，以"掌握"为主题的"互联网＋营销公开课"，在北京3W咖啡开课。120余位汽车区域经理人、汽车流通领域投资人、经理人、互联网媒体策略高管和行业专家参加了此次活动。公开课专注于互联网行业变革与趋势对营销领域的影响和应用问题，以期构建一个汽车区域营销从业者与互联网行业先锋沟通交流的平台。北京站活动广受好评，接下来将到广州、武汉、济南、沈阳、成都、上海进行全国巡讲。

　　首站公开课汇集了来自互联网行业内各个领域的大咖，就移动化浪潮、大数据能力对精准营销变革以及搜狐汽车在新业态下的自身布局等三个话题，对现场来宾进行了分享和讲解。搜狐营销副总裁崔莉莉在致辞中也表示，希望通过"互联网+营销公开课"以开放的心态共同构建新形势下的汽车互联网新生态。

　　媒介传播向移动化转型 大数据助力精准营销

　　2015年，互联网持续高速发展，传统媒体如何褪去老旧外衣实现革新蜕变，移动媒体如何影响营销行为等问题，汽车业内营销领域从业者也在积极更新运用。现任中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任唐远清先生认为："从互联网营销变革的角度来看，移动互联网是媒介进化过程的一个节点。由于智能终端的蓬勃发展，移动互联网迅速普及，一种改变原有媒体生态的浪潮逐步形成，广大受众已经进入了移动媒体时代。移动媒体的兴起也给营销工作带来新的课题，如何有效应对消费者时间碎片化、场景化的媒介使用习惯？以大数据为技术支撑的精准营销是目前公认的有效解决方案。" 

　　移动化浪潮来袭，以大数据为技术支撑的精准营销成为众多企业营销工作的新方向。这一切都促使企业从现在开始就要打破原有思维，重新审视和定义企业与消费者的关系，从而建立新市场形势下的营销模式。如何通过大数据行为分析，帮助广告主锁定目标用户，细分用户行为，并实现精准投放？作为一位积极的创新实践者，北京航空航天大学客座教授，品牌营销专家，自媒体人魏家东先生认为："借助大数据，企业可以从用户的搜索行为、浏览行为、阅读行为、购买行为、分享行为等数据进行深度挖掘，指导用户细分、销售转化、客户关系管理和二次消费等具体工作，将广告内容植入到用户行为的每个细节中去，完成广告的告知和引导任务。" 

　　掌握移动互联生态 倾力打造"共生"系统

　　面对行业变革的新挑战，搜狐汽车在这次浪潮中重新定义自身，在不断的探索和实践过程中，逐步实现了自身的转变。搜狐汽车区域营销中心总经理杨文婷女士从搜狐布局、搜狐汽车生态、与汽车行业共生三个角度阐释了这种变化。

　　搜狐集团明晰了为全天下提供‘资讯+娱乐’的定位，在这种使命驱使下，搜狐集团更是在移动端及早布局和发力。凭借集团下几大资产，搜狗拼音输入法PC端4.61亿、移动端2亿网民，搜狗搜索4.87亿用户搜索行为，搜狐网日均UV9517万，搜狐新闻客户端总订阅量超过8亿，搜狐视频最高日均UV7570万等一系列数据，搜狐实现了对用户在输入、搜索、浏览、阅读等行为的收集和分析，因而能够对搜狐用户提供定制化的资讯和娱乐服务，并实现精细化营销的商业模式。

　　2015年，搜狐汽车在搜狐集团的变革下获得了新的血液。在搜狐今年重点推进的媒体开放平台的驱动下，搜狐汽车已经吸纳了业内近2200家汽车厂商、经销商和机构媒体以及自媒体人的入驻，每日发稿量都超过千篇。至此，搜狐汽车的内容资讯输出由原有的专业编辑部和搜狐汽车媒体开放平台两大部分共同组成，资讯的丰富性，权威性和及时性甚至是地域化落地都得到了巨大的提升。同时搜狐汽车也加大了产品和技术布局能力，以车型为核心的数据库，以用户为中心的一系列服务性app都在研发和升级。

　　在商业模式上，搜狐汽车秉承集团的平台能力和技术能力，以互联网媒体和平台的身份去服务厂商，与厂商共生。在搜狐集团的pc、移动的app和wap的三端覆盖下，去输出搜狐汽车的强大资讯和产品服务。在三端每一个用户阅读节点拦截，形成搜狐汽车的销售线索平台，通过线索平台生成为效果型商业产品：车商宝、集客宝和到店宝。同时，搜狐汽车凭借集团的数据累计和技术能力，能够在原有狭义汽车板块之外，在集团矩阵资源和移动终端中去找寻通过大数据的画像能力下的汽车精准消费客户，率先在区域客户中实现移动端的精准营销落地。

　　本次公开课上，搜狐营销副总裁崔莉莉，搜狐汽车区域营销中心总经理杨文婷，与中国汽车流通协会副秘书长、苏晖共同特别启动了2015年中国流通大奖，苏晖先生同时介绍了本年流通大奖的评选规则。中国汽车流通年度大奖评选，是由搜狐汽车主办，中国汽车流通协会特别支持，中国汽车主流媒体联盟支持的中国汽车流通领域的最高荣誉评选。经过多年的积累，现已成为中国汽车经销商领域中最富盛名的评选。

　　互联网的高速迭代发展，推动身处其中的互联网行业变革的同时也在颠覆其外的传统行业，搜狐汽车愿意做其中的联结者，去推动互联网知识和营销运用在汽车行业的落地。搜狐汽车将继续盛邀互联网业内各个行业的大咖作为我们的讲师库，为汽车营销开智。接下来的搜狐汽车互联网+营销公开课将于8月4日在广州举办，期待各位汽车区域经理人、汽车流通领域投资人、互联网媒体策略高管以及行业专家们的参与和支持。