【摘要】大数据挖不到的是情怀　某购票平台日前发布了一个名为“大数据时代的电影消费洞察”的报告。不仅有常见的观影习惯、观影人群的统计，还发布

大数据挖不到的是情怀

　某购票平台日前发布了一个名为“大数据时代的电影消费洞察”的报告。不仅有常见的观影习惯、观影人群的统计，还发布了更大的野心，比如将利用购票数据对电影拍摄和宣传发行提出建议，有助于选择更卖座更有票房潜力的电影题材。

　　这是个顺理成章的野心。看电影不像买水果，你可以先看后买，甚至先尝后买。看电影就像一次小小的猜谜或者冒险，好看还是难看，喜欢还是厌烦，盖头揭开之后才会知道。此前你看到的宣传，无一例外的是王婆卖瓜自卖自夸，谁见过批评自己的广告？其实，卖家也悬着一颗心呢，上一部大卖下一部冷场的遭遇并不是个案，片商们前赴后继地交学费还是找不到一劳永逸的秘诀。

　　大数据的优越感此时显露无遗。观众喜欢小清新还是重口味、哪个明星更有票房号召力、哪些题材有话题性、哪些炒作效果好、可能的票房是多少，进行数据分析就可以得到答案。然后，精准地投其所好、按需生产，自然容易产销对路，投资风险也会随之降低。有点像打牌，虽然不能清楚地看见对手的每一张牌，但掌握了对手的偏好和习惯，胜算就大得多了。

　　大数据真是个靠谱的好东西。可惜，它碰到的是电影这个不怎么靠谱的特殊品。电影生产的，不是实实在在的水果，而是一个银幕上的梦。观众买到的，是很快就会化作回忆的几个小时的体验。给观众一个什么样的梦，就是业界良心了。此时，大数据就没那么神勇了。

　　电影产业链的每个环节都需要数据支持，这已经是个不争的事实。大众喜闻乐见，当然是个好理由，却不能视为唯一的标准。一味看重市场强调票房，就容易用市场逻辑取代艺术思维，导致天平的失衡。底层的努力奋斗哪有上层的浮华时尚来得好看，缜密深沉的剧情哪有简单狗血来得痛快？没有了艺术思维，最吸引人的恐怕就是直接的感官刺激了。大众此时此地的喜好，多半是即食性的消费行为，选择观众最习惯最好消化的喂食，这样的影片除了提供酸爽的快感，几乎没有任何营养可言。比如拍摄速度奇快票房奇高的《小时代》和《何以笙箫默》，乍看起来很是养眼，似乎也无辜无害，粉丝和明星之间一个愿打一个愿挨，搞不好还是两厢情愿皆大欢喜，关你啥事？如果粉丝们都甘之如饴地接受在物质奢华面前走形的友谊、爱情，如果观众们都把苍白矫情的粗制滥造当做格调和情趣，那就真该问一下业界良心在哪里了。这些伴随着粉丝成长的电影，会影响着一代人的价值观和文化品位。作为电影中的一个类型，它们有存在的理由，却不该是市场的垄断者。在它们之外，还有更广阔更深沉的生活，如果因为主流观影人群的陌生或排斥而不能进入影院，就是不小的遗憾了。

　　能够传诸后世被奉为经典的东西，往往是大数据的挖掘机难以抵达的角度和深度。大数据会推出《泰囧》、《心花路放》，但不会对《一九四二》感兴趣，更不可能青睐《归来》的故事。一个《小时代》大行其道的时代，不会是电影的大时代。

　　一个时代的电影，总带着一个时代的清晰烙印，也必然带着一个民族的文化气息。电影从来不单纯是个娱乐产品，它还给人们以启迪和教育。电影的教育意义，在电影的故事和情节中，更在故事和情节背后的人文关怀中。在电影背后是怎样的一双眼睛，是进步的还是保守的？用怎样的价值观去看待当前的时代和远去的历史，用怎样的视角去观察和表现不同阶层的人群，都会通过观影经历潜移默化地传达给观众。这种细腻微妙的文化情怀，这种主创人员创造出的独特风格，这种经由火候和经验文火炖出来的分寸感，是佳片的必备因素，却是大数据无能为力的。在呼唤人文情怀、盼望精品力作的今天，即使暂时没有精品批量出现，至少也该旗帜鲜明地亮出精品思维和精品追求