【摘要】大数据预见黄金珠宝产业未来我国黄金珠宝产业排浪式、模仿式消费阶段已渐式微，个性化、多样化消费渐成主流。读懂消费，成为理解未来黄金珠

大数据预见黄金珠宝产业未来

我国黄金珠宝产业排浪式、模仿式消费阶段已渐式微，个性化、多样化消费渐成主流。读懂消费，成为理解未来黄金珠宝产业的一个重要支点。然而，如何系统地厘清并追踪个性化消费的变化，仍是一个需要努力攻坚的课题。日前，中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心再次开风气之先，发布两份研究报告，为行业政策及企业战略制定提供专业、权威、前瞻参考。

　　两家机构在2015深圳国际珠宝展览会期间发布的研究报告分别为：《2015中国黄金珠宝互联网消费报告》、《2015中国黄金珠宝消费者满意度调查报告》。研究报告以海量数据分析当前我国黄金珠宝产业发展现状，研判产业未来走向。

　　其中，《2015中国黄金珠宝互联网消费报告》是我国发布的首份针对黄金珠宝互联网市场的研究报告。研究报告覆盖3.23亿互联网消费人群，采集数据样本10.17亿个，清洗分析有效条目569.34万条，有效数据量50.224G，建立专属分析模型371个，开发调查工具195个。

　　研究报告通过对2014年7月至2015年6月互联网黄金珠宝市场的跟踪，利用数据研究中心的大数据技术平台，对中国金银珠宝行业在互联网的关注、搜索、消费信息、用户评论、购买行为数据进行了采集和分析。

　　研究报告指出，在“互联网+”时代，我国黄金珠宝互联网消费正处于未来划分市场格局的“十字路口”，将对未来黄金珠宝市场产生革命性影响。虽然传统的因素仍在黄金珠宝互联网消费领域发挥着作用，但具有互联网特征的新因素正在不断放大。发现新因素、找出内在规律将占领先机，而迟疑观望将错失良机。

　　《2015中国黄金珠宝消费者满意度调查报告》则主要针对黄金珠宝市场传统线下领域，采用国际通用的罗吉斯回归与德尔菲法相结合的方法，并由黄金珠宝行业协会领导、黄金珠宝饰品制造与销售领军企业高管、业内资深媒体人与知名经济学家、台湾著名数据挖掘教授组成专家团队，多维度调查消费者消费偏好、金店经营策略。

　　传媒产业正进入深刻变革期，中国黄金报社正打造黄金珠宝领域最优秀的信息服务商和品牌建设商，并向智力提供服务商转变，以成为黄金珠宝行业的文化、思想高端智库。此次中国黄金报社和北京黄金经济发展研究中心推出两份研究报告，体现了中国黄金报社在黄金珠宝领域的资源优势、智力优势和品牌优势。