【摘要】大数据视域下的数字文化馆建设伴随着现代网络信息技术的飞速发展，尤其是大数据时代的来临，我们的社会生活方式、公共文化环境都面临着被信

大数据视域下的数字文化馆建设

伴随着现代网络信息技术的飞速发展，尤其是大数据时代的来临，我们的社会生活方式、公共文化环境都面临着被信息技术彻底颠覆和改变的局面。群众正在将大量信息时代的生活习惯移植到文化活动中来，其文化需求也呈现出一系列改变：一是公共文化服务需求，由被动接受向精细化、个性化改变；二是公共文化活动需求，由分散型、无界限向部落型、闭环式改变；三是公共文化参与需求，由实体交流向虚实互动改变。作为与公共文化服务对象接触最紧密、变化最及时、产品最多样的文化馆，依照传统的服务方式已经无法满足群众的这些需求变化，这就迫使文化馆的数字化建设成为当务之急。

　　在需求为王的公共文化服务领域，大数据的广泛应用可以将精细的统计、层级的划分、个性的需求等指标，直接服务于公共文化产品的研发与推送，“公共文化服务范围、方式、手段、模式都将发生巨大变化，数据分析、数据挖掘、数据增值将成为公共文化服务的导向”。在此背景下，以大数据为引领的信息技术，将为数字文化馆建设提供良好的支撑和助力。

　　对数字文化馆而言，其平台与资源建设具有互通互动的特性，根据现有资源状况开发相应平台应用，是最直接有效的方法。数字文化馆建设应确立“以互联网络为核心，以移动终端为重点，以实体体验为切入，以整合贯通为手段”的多向立体交互式建设模式，搭建起符合文化馆自身发展需求、满足群众文化享受的数字艺术大厦。

　　以馆办网站为核心，文化资源一网打尽。文化资源数字化包括两个重要环节：一是基于标准化技术的文化资源数字化，二是基于数字化技术的文化资源素材化。今后文化馆的网站首先是真实、全面、及时地发布本地的文化新闻资讯，建立起包含活动、事件、项目、品牌、人物、作品等在内的一套地方文化记忆存储资源库。其次是针对性推出文化服务及产品。这方面可以充分利用大数据的分析和汇总，开发针对性的服务块面和内容。再次是互动板块增加点评功能。既可以增强观众和作者的交流，还能够及时督促场馆等信息的更新与修正。

　　以移动终端为重点，特色应用个性研发。如果文化馆网站是数字文化馆标准配置的话，那么针对移动终端的特色应用开发，则应成为数字文化馆的个性化配置，这既是网站向移动用户的一种服务延伸，也是凸显文化馆特色产品的便捷途径。搜索平台的大数据显示，当前用户更倾向于利用手机搜索各类文化优惠信息，购买优惠门票、赢取免费参与资格等新鲜的文化体验，微博转发、微信分享也成为用户体验的首选传播渠道。在着力应用好官方微博、微信公众号的信息发布功能外，还可重点研发适用于特色应用开发的专业艺术项目。

　　以实体体验为切入，可视可触全景互动。目前，较为实际可操作的是数字体验厅的建设。它的建设需要一定的技术支撑，首先，依托文化馆网站后台作为资源库，为体验厅源源不断地传输最新的服务内容。其次，依托多款数字应用模块，分门别类地体验文化馆的各类艺术产品和服务。第三，在体验厅内通过数字手段全景式展现本土特色文化场景，为用户营造身临其境的视听感受。第四，将电视屏、电脑屏、平板屏、手机屏四屏联网，内容互通互动，播放展示内容可缩放、可点播、可触摸、可移动、可下载，营造一种全新的文化体验新境界。

　　以整合贯通为手段，精准推送服务到家。由于文化馆现有馆舍、场地等限制，所提供的文化服务对象十分有限，这就需要借助数字手段，让群众将所需要的文化产品及服务带回家，使得文化产品及服务实现最大化。一是打通馆内各数字平台的后台，让资源互通互动；二是游戏化串联各艺术板块，改善现有刻板枯燥的教育感受；三是充分利用用户个人信息资源，将登录数字平台的注册用户精细化归类存档，可以在第一时间将相应活动精准推送至用户手中，还可以研发推出定制化产品及服务。