【摘要】在视觉传达的领域要想使得商品包装极具个性，创意能很好地落实，打动消费者，离不开包装设计的表现。包装设计表现的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题，即表现的重点、表现的角度、表现的手法的问题。

表现重点

表现重点指在包装中表现内容的集中点与视觉语言的突出点，解决的是表现什么的问题。消费者对商品包装设计的关注受空间和时间的双重制约，所以在商品包装设计过程中要很好地把握商品表现的重点因素，力争在有限的时间和空间里去感染消费者，从而激发消费者的购买兴趣。

表现角度

表现角度是确定表现重点后的深入思考。当表现的重点确定下来后，设计师就应该具体考虑表现的,切入点，寻找最佳表现角度，有的放矢地展开设计工作。

设计师在进行包装设计时，如果能以此入手进行构思设计表现，让用户在消费、使用的过程中借助该商品来表达自己的人生主张、生活态度和价值观念，这样就会使商品拥有大量的忠实消费者。

表现手法

表现手法就是为了体现商品的特性和文化，以及设计师的情感和态度而采用的艺术方法，表现手法和表现形式主要是解决如何表现的问题。好的表现手法是商品包装设计的生命力所在，表现手法可分直接表现和间接表现两种手法。

直接表现就是表现内容物本身，除了常用的开窗式包装、透明式包装和实物包装之外，最常用的就是运用摄影图片来表现。

间接表现，使用比喻的手法，用比喻来让人了解具体事物、具体形象;使用象征的手法，主要体现为借助大多数人共同认识的基础来表达品牌的某种含义和某种商品比较抽象的属性。

使用联想的方法。联想法是一种由此及彼的表现方法，它主要借助于某种特定形象使观者的认识向一定方向集中引导，使观者产生联想，这种联想可以用来补充画面上没有直接交代的东西。

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