全国2012年7月自学考试市场调查与预测试题

　　全国2012年7月高等教育自学考试

　　市场调查与预测试题

　　课程代码：00178

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.具有较强的可传递性的市场信息( )

　　A.其有序化程序较低 B.其有序化程序较高

　　C.其效用性低 D.其效用性高

　　2.在经营决策特征中，决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策( )

　　A.方法的多样性 B.程序的灵活性

　　C.内容的复杂性 D.对象的多样性

　　3.企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于( )

　　A.经常性市场调查 B.不定期市场调查

　　C.定期市场调查 D.临时性市场调查

　　4.市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了( )

　　A.找出市场变化规律 B.了解产品使用对象

　　C.分析市场发展趋势 D.提高市场占有率

　　5.进行间接资料调查的首要原则是( )

　　A.时效性原则 B.系统性原则

　　C.经济效益原则 D.相关性原则

　　6.市场预测的第一步是( )

　　A.收集资料 B.明确预测目的

　　C.判断分析 D.选择预测方法

　　7.市场发展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隐藏着必然性，这就是市场预测的( )

　　A.连续原则 B.类推原则

　　C.相关原则 D.概率性原则

　　8.在业务人员意见综合法中，提供预测的人员( )

　　A.有经理、管理人员和业务人员 B.除业务人员外还应有部分管理人员

　　C.仅限于企业内部的业务人员 D.包括企业内外的业务人员

　　9.运用时间序列进行市场预测，首先应( )

　　A.绘制历史数据曲线图，确定其数据变动类型

　　B.选定具体的预测方法

　　C.进行模拟运算

　　D.将量的分析与质的分析相结合确定市场未来发展趋势

　　10.对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的( )

　　A.因果关系 B.确定性函数关系

　　C.定义关系式 D.因果关系函数式

　　11.下列项目中，不属于市场调查主要任务的是( )

　　A.探求商品销售的潜在数量 B.寻求合理的流通渠道形式

　　C.寻找商品适销对路的途径 D.评价选择少投入、多产出的方案

　　12.从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差( )

　　A.不会出现 B.通常非常大

　　C.可以控制在允许的范围内 D.不能加以控制

　　13.某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向顾客调查有关情况，以掌握初步信息。这种调查的抽样方法属于( )

　　A.任意抽样法 B.判断抽样法

　　C.配额抽样法 D.系统抽样法

　　14.下列四种实验法中，准确性最高的是( )

　　A.事前事后对比实验 B.有控制组的事前事后对比实验

　　C.小规模市场实验 D.控制组同实验组对比实验法

　　15.测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种( )

　　A.类别量表 B.等比量表

　　C.顺序量表 D.差距量表

　　16.选择定性预测，无论采用何种判断分析方法，应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚，尽量转化为( )

　　A.文字概念 B.现实概念

　　C.数量概念 D.质量概念

　　17.在运用类比法进行预测时，往往类比较多的是在( )

　　A.质量方面 B.数量方面

　　C.价格方面 D.服务方面

　　18.在统计分析中常用来修匀历史数据、揭示变动趋势的方法是( )

　　A.算术平均法 B.加权平均法

　　C.几何平均法 D.移动平均法

　　19.赖以决策的主要信息不能用确切的数量来表达的情况下，通常要用( )

　　A.战略决策 B.风险型决策

　　C.质的决策 D.量的决策

　　20.决策“软”技术主要是从事( )

　　A.质的分析 B.战术分析

　　C.量的分析 D.微观分析

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.一个合理的预测，应该是( )

　　A.利用选择的预测方法进行模型的计算或估计

　　B.分析预测误差原因与计算其大小，作出预测精度分析

　　C.据市场新动态对原预测值进行判断、修改或调整

　　D.写出预测报告、提交使用并存档

　　E.总结预测的经验与不足之处，以利下一步预测

　　22.调查项目是依据调查目的为了取得资料而设置的，它通常包括( )

　　A.调查提纲 B.调查资料

　　C.调查细项 D.调查问题

　　E.调查对象

　　23.在几率抽样中选择各种方法时，应考虑的因素主要有( )

　　A.方法的难易度 B.对抽样误差大小的要求

　　C.调查总体本身的特点 D.人、财、物和时间等各种调查条件

　　E.所需信息量大小

　　24.一份好的调查问卷应做到( )

　　A.内容简明扼要 B.问题安排合理、合乎逻辑

　　C.通俗易懂 D.便于资料分析处理

　　E.信息包含要全

　　25.时间序列分析法的前提条件是：预测对象从过去到现在并发展到未来必须( )

　　A.存在规律 B.存在连续过程

　　C.不发生变化 D.不发生质的变化

　　E.不受非时间因素影响

　　三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

　　26.原始信息

　　27.分群随机抽样

　　28.“德尔斐”法

　　29.二次移动平均法

　　四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

　　30.为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础?

　　31.在市场调查之初，应明确的基本内容有哪些?

　　32.在市场调查中，选择非几率抽样的适应情况有哪些?

　　33、市场调查方法的选择应考虑哪些因素?

　　34.在市场预测中运用质的分析方法，应力求做到哪几点?

　　35.请说明移动平均法中选择跨越期N的四种考虑。

　　五、论述题(本大题共l小题，10分)

　　36.试论定性预测法及定量预测法的优缺点。

　　六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

　　37.某空调生产企业连续三年分季销售资料如题37表所示(单位：百万台)，试以直接平均季节指数法求其季节指数(保留至小数点后二位)。

题37表

　　38.某城市汽车销售与该市人均GDP关系统计资料如题38表所示，试建立一元回归预测模型，并预测该市人均GDP为10000元时的汽车销量。

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