浙江省2012年1月自学考试广告媒体分析试题

　　浙江省2012年1月高等教育自学考试$lesson$

　　广告媒体分析试题

　　课程代码：00637

　　一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.下列属于平面媒体特性的有(　　　)

　　A.广告贩卖方式上以时间为计算单位

　　B.受众主动性较高

　　C.传播速度较快

　　D.创意承载能力上较适合音乐形式

　　2.在创意策略的要项中，商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为(　　　)

　　A.按钮转自环 球 网 校edu24ol.com

　　B.A点

　　C.B点

　　D.支持点

　　3.不同的媒体因素对有效频次的要求不一样，下列说法错误的是(　　　)

　　A.媒体干扰度越高，需要越高的频次

　　B.媒体环境与品牌相关性低，需要较高的频次

　　C.间隔较长的媒体行程，需要较低的频次

　　D.使用较多媒体类别，需要较高的频次

　　4.社会形象风险高的品类，主要诉求对象为(　　　)

　　A.购买者

　　B.影响者

　　C.使用者

　　D.决定者

　　5.到达率是指(　　　)

　　A.一定周期内(通常指的是4周)暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率

　　B.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率

　　C.暴露于一个特定电视节目的人口数

　　D.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　6.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是(　　)

　　A.追求广大的涵盖面

　　B.提高消费者对新品类的理解度

　　C.提高广告说服的深度

　　D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向

　　E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点

　　7.以竞争为导向的行销策略，引导媒体目标往竞争优势上设定，主要包括哪些方面? (　　)

　　A.对象设定

　　B.地区露出

　　C.媒体行程

　　D.到达率

　　E.接触频率

　　8.符合防守型行销的媒体行程特点的有(　　)

　　A.尽量符合本品牌消费曲线

　　B.尽量集中在品类消费高峰期间

　　C.寻找品类投资背离消费的空挡

　　D.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOV

　　E.开发品类次高消费期间

　　9.下列哪些情况比较适合采用连续式媒体行程模式?(　　)

　　A.竞争较缓和的品类

　　B.高关心度品类

　　C.广告投资占有率较高品牌

　　D.明显的消费季节性的品类

　　E.购买周期较长，或周期不固定的品类

　　10.行销的主要内容为(　　)

　　A.商品

　　B.价格

　　C.渠道

　　D.促销

　　E.研发

　　三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　11.电视媒体评估的工具主要有日记法、________、被动式记录器法。

　　12.媒体载具投资效率评估的主要工具为________和收视点成本。

　　13.媒体质的评估常用的项目有接触关注度、________、编辑环境、广告环境、观众占有率和相关性。

　　14.CDI与BDI的重要性因不同的行销态势而有不同的权值，如果CDI权值为70，BDI权值为30，这样的行销态势我们称为________。

　　15.媒体分配上的媒体资源指的是________和媒体传送量。

　　16.媒体选择策略在于制定品牌媒体选择的________，而非实际选定使用的媒体载具。

　　17.在分析广播媒体各频道观众组合时，我们一般是根据过去________天时间的资料分析以获取较常态资讯。

　　18.广告讯息记忆与态度建立及遗忘，因商品购买周期、________、品牌形象鲜明度、竞争环境、创意冲击力、媒体比重大小等因素影响而有所差异。

　　19.从媒体的特性出发，媒体行程设定必须考虑媒体的________、价格、干扰度、效率及取得性等因素。

　　20.媒体策略检视中，策略评估主要运用的方式为________，藉由调查的结果修正媒体计划的方向。

　　四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　21.个人收视率

　　22.阅读率

　　23.SOV

　　24.有效接触频率

　　25.媒体载具

　　五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　26.行销计划提供媒体作业的重要资讯包括哪些内容?

　　27.简述广告主对媒体投资的三种导向。

　　28.制定媒体投资优先顺序的原则有哪些?

　　29.GRPs这一媒体预算制定方法的基本假设有哪些?

　　六、论述题(本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分)

　　30.简要论述一下到达率与接触频率成长过程。

　　31.论述媒体策略制定失当的五点表现及其特征。

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