浙江省2012年1月自考广告法规与管理试题

　　浙江省2012年1月高等教育自学考试$lesson$

　　广告法规与管理试题

　　课程代码：00635

　　一、填空题 (本大题共10小题，每空1分，共20分)

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　1.消费者对信息的接收、______和______，这些都会影响广告发布的效果。

　　2.广告代理业常见的四种形式：独立媒介代理、点菜式代理、______、______。

　　3.市场分析涉及环境系统、市场潜量、______、______等诸方面的分析。

　　4.我们常说的4C指的是消费者的欲求和需要、消费者为满足其需求愿意付出的代价、______、______。

　　5.直效广告的三个要素是名单、______、______。

　　6.广告信息通过______传播到达受众，这个过程称为一级传播。信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

　　7.广告对消费者认知心理过程的影响，相关的目标包括：知晓程度、______、______等。

　　8.涉及确定广告区域及预算分配时，可以用两种方法来分配不同区域媒体的广告预算，即______与______。

　　9.品牌知名度包含人们对品牌的______和______。

　　10.企业文化是企业内部成员的共同价值体系，表现为企业的风格，以______、______的形式来概括。

　　二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.按照罗素?卡利的DAGMAR理论，以下选项中被称作广告的首要任务的是(　　　)

　　A.提高品牌知名度

　　B.让消费者了解产品特性

　　C.让消费者产生好的态度

　　D.促使消费者购买

　　2.我们比较熟悉的“分众传媒”是以______为主要媒体。(　　　)

　　A.电视转自环 球 网 校edu24ol.com

　　B.广播

　　C.楼宇液晶电视

　　D.杂志

　　3.消费者(尤其是目标对象)看到具体品牌而联想到的内容是(　　　)

　　A.品牌忠诚

　　B.品牌接触

　　C.品牌联想

　　D.品牌认知

　　4.以下选项中不属于企业文化层次体系的是(　　　)

　　A.精神文化层次

　　B.消费文化层次

　　C.物质文化层次

　　D.制度文化层次

　　5.从现代管理学的角度看，______是企业最重要的资产。(　　　)

　　A.产品

　　B.技术

　　C.生产设施

　　D.人才

　　6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，______负责全国广告监督管理工作。(　　　)

　　A.中华人民共和国国务院

　　B.国家环保局

　　C.中央电视台

　　D.国家工商行政管理总局

　　7.下列法律法规，从颁布时间上看最早的是(　　　)

　　A.酒类广告管理办法

　　B.烟草广告管理办法

　　C.中华人民共和国广告法

　　D.广告管理条例

　　8.EASA的中文全称是(　　　)

　　A.中国对外经贸广告协会

　　B.欧洲广告标准联盟

　　C.中国广告协会

　　D.国家消费者联盟组织

　　9.1985年4月9日，联合国大会一致通过了______，敦促各国政府采取切实措施维护消费者的利益。(　　　)

　　A.《保护消费者准则》

　　B.《关于保护消费者利益的总统特别咨文》

　　C.《国际消费者宣言》

　　D.《消费者获得公开的途径》

　　10.AAAA这个英文简称，在广告组织这个领域内指代的是(　　　)

　　A.改善商业活动者协会

　　B.美国广告主协会

　　C.美国广告协会

　　D.美国广告联盟

　　三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.外资广告企业凭借优势近些年在中国市场上发展迅速，其发展趋势呈现(　　　　　)

　　A.集团化

　　B.规模化

　　C.垄断化

　　D.分散化

　　E.公益化

　　2.我国禁止发布烟草广告的场所有(　　　　　)

　　A.商场

　　B.候车室

　　C.体育比赛场馆

　　D.影剧院

　　E.会议厅堂

　　3.一个规范的市场调研应该包括下列哪些内容?(　　　　　)

　　A.市场分析

　　B.消费者分析

　　C.产品分析

　　D.媒介策略分析

　　E.创意策略分析

　　4.广告领域里常说的4P指的是(　　　　　)

　　A.包装

　　B.定价

　　C.通路

　　D.促销

　　E.便利性

　　5.近年诸如雅芳这样的直效行销发展迅速，其原因有(　　　　　)

　　A.生活方式改变

　　B.信贷货币制度的发展

　　C.快捷的邮递服务

　　D.零售业服务水平下降

　　E.现代通讯科技的发展

　　6.在电影、电视剧、大型晚会以及网络游戏中展示广告赞助商的产品或品牌名称，针对这一现象，下列说法正确的有(　　　　　)

　　A.这是“置入式广告”

　　B.这是运用了认知不调和理论

　　C.理论基础是来自于学习理论

　　D.违反了广告法规的相关规定

　　E.这是正反两方面说服的具体例子

　　7.在一般情况下，广告公司的财务支出包括(　　　　　)

　　A.营业费用

　　B.员工薪金与奖金

　　C.为客户垫付的媒介费用

　　D.广告代理费

　　E.广告服务费

　　8.广告经营者按其经营活动的主要内容可分为哪些类型?(　　　　　)

　　A.专业广告公司

　　B.兼营单位

　　C.代理服务单位

　　D.设计、制作单位

　　E.监督、管理单位

　　9.广告违法行为法律责任的形式有(　　　　　)

　　A.行政责任

　　B.民事责任

　　C.刑事责任

　　D.社会责任

　　E.道德责任

　　10.针对中国广告协会，下列说法正确的是(　　　　　)

　　A.是目前我国最大的广告行业组织

　　B.成立于1983年12月

　　C.是中国广告界的行业组织

　　D.是具有法人资格的社会团体

　　E.接受国家工商行政管理总局的指导

　　四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　1.直效广告

　　2.总视听率

　　3.广告证明

　　4.广告违法活动

　　5.广告经营者

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　1.简述广告代理业的常见形式。

　　2.直效广告与一般广告相比，差异有哪些?

　　3.简述企业文化的作用。

　　4.列举农药广告中被禁止出现的内容种类。

　　5.简述广告行业规范的概念和特点。

　　六、论述题(本大题10分)

　　论述我国广告发展的各个时期及其内容、特征。

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