自考《广告文案写作》题型复习广告文案评析

更新时间：2011-06-28 09:11:26 来源：|0

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　　四、广告文案评析

　　仅举例，考试所出的题，下面的例子没有。

　　1、广告标题：喝贝克，听自己的

　　广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来，/我就是这样/坚持自己独特的脾气/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯!

　　赏析：转自环球网校edu24ol.com

　　如今的时代，要求个性的飞扬，要求非常的自我。贝克啤酒正是以此为契合点，作了一番个性的的展现、自我的宣泄。

　　广告口号“喝贝克，听自己的”就是赋予贝克啤酒独特的个性来引起受众的关注和记忆，从而能使其在平凡中得到突现。

　　广告文案采用了自述体。自述体广告文案的特征是，将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以人性的表达来与受众之间产生共鸣。贝克啤酒在自述中，还打出寻找不随波逐流的朋友的口号，更是对了一些要求自我和个性的人的“味”了。

　　2、广告标语：由内而外的美丽，朵而胶囊(女人的保养品，通过口服，来调整内分泌的失调，排除毒素，补血养颜，达到“细腻，红润，有光泽”)

　　赏析：

　　“朵而”的成功之处在于它提出了一个消费概念――女人的保养，应该是由内而外的保养;即通过口服，来调整内分泌的失调，排除毒素，补血养颜，达到“细腻，红润，有光泽”。不是直接的将企业的心声进行表白，而是通过某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表达对一种消费方式和消费观的创造和引导。

　　“朵而”的成功之处还在于它顺利的将产品特色转化为购买理由，因为“朵而”能使人由内而外地美丽，这可是女人所趋之若骛的。

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