2005年10月高教自考广告法规与管理试题

一、填空题(每空1分，共12分)
　　1.我国试行的广告代理制收费标准为 。
　　2.广告信息源必须具备 和 。
　　3.《广告法》在“总则”中明确规定：广告应当 、 ，符合社会主义精神文明建设的要求。
　　4.收视(听)率= × 。
　　5.1996年1月， 成为我国第一家被中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团。
　　6.传统的行销包括4P等手段，即 、 、 和 。
　　二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
　　1.我们通常把广告代理经营确定在特定领域、擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为( )。
　　A.专业性广告代理 B.非大众传播媒介的广告代理
　　C.点菜式代理 D.独立媒介代理
　　2.广告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?( )
　　A.客户服务部 B.创作部
　　C.媒介部 D.市场调研部
　　3.广告公司的规模与其创造力的高低之间( )。
　　A.具有正向关系 B.具有反向关系
　　C.具有很大关系 D.并无绝对的关系
　　4.创立广告服务费制度的人是( )。
　　A.韦伯?奥肯 B.大卫?奥格威
　　C.李奥?贝纳 D.比尔?本巴赫
　　5.广告公司的市场分析往往不涉及( )。
　　A.环境系统分析 B.市场容量分析
　　C.消费者分析 D.销售渠道分析
　　6.最不客观的广告效果事前测定的方法是( )。
　　A.老师意见法 B.消费者评判法
　　C.检验表 D.心理测试法
　　7.直效广告的构成要件中，最重要的是( )。
　　A.广告创意 B.广告文稿
　　C.消费者名单 D.产品优惠
　　8.目前我国最大的广告行业组织是( )。
　　A.中国贸易委员会 B.中国广告协会
　　C.中国ABC组织 D.中国对外经济贸易广告协会
　　9.我国可以发布烟草广告的场所有( )。
　　A.商场 B.候车室
　　C.体育比赛场馆 D.影剧院
　　10.在新加坡广告公司代理的广告大约占总广告的( )。
　　A.50% B.60%
　　C.80% D.90%以上
　　11.报纸每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的( )。
　　A.第一版 B.第二版
　　C.第三版 D.第四版
　　12.我国广告监督管理机关是( )。
　　A.工商行政管理部门 B.卫生管理部门
　　C.烟草专卖局 D.技术监督局
　　13.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )。
　　A.报纸 B.电视
　　C.杂志 D.网络
　　14.以朴实、平易的作风而著称的广告大师是( )。
　　A.大卫?奥格威 B.比尔?本巴赫
　　C.罗沙?理夫斯 D.李奥?贝纳
　　15.被称为第四媒体的是( )。
　　A.报纸 B.广播
　　C.电视 D.互联网
　　16.影响收视率的决定因素首先是( )。
　　A.节目本身的强度 B.前后节目的强度
　　C.时间段 D.观众群
　　17.假设广播广告排期可到达40%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )。
　　A.20% B.40%
　　C.70% D.90%
　　18.对消费者危害最大、欺骗性最大的广告是( )。
　　A.商品广告 B.服务广告
　　C.公益广告 D.商业广告
　　19.我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了( )。
　　A.促进社会文明公德 B.保护消费者权益
　　C.维护公平竞争秩序 D.维护社会主义经济秩序
　　20.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )。
　　A.定义型 B.理性诉求型
　　C.感性诉求型 D.恐怖诉求型
　　三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
　　1.一个典型的广告公司由以下这些部门组成( )。
　　A.客户服务部 B.行销、决策部
　　C.创作部 D.媒介部
　　E.市场调研部
　　2.我们通常依据以下几方面来对媒体进行评估( )。
　　A.媒体的主要区域 B.媒体的“量”的价值
　　C.媒体的暴露频次 D.媒体的“质”的价值
　　E.媒体的经济价值
　　3.整合传播的概念可以有以下几个层次( )。
　　A.形象的整合 B.持续一致的声音
　　C.良好的倾听者 D.世界级的企业
　　E.世界级的公民
　　4.以下属于户外媒体的是( )。
　　A.体育场馆 B.霓虹灯
　　C.车站 D.路牌
　　E.商店橱窗
　　5.互动传播系统的特征有( )。
　　A.即时的双向反馈 B.受众导向
　　C.个人化 D.大众化
　　E.智能化
　　四、名词解释(每小题4分，共12分)
　　1.市场细分
　　2.广告每千人成本
　　3.媒体组合
　　五、简答题(每小题8分，共32分)
　　1.简述直效广告的优势。
　　2.举例说明学习理论在广告中的应用。
　　3.请举出四种我国广告法中规定的违禁广告。
　　4.简述广告行业自律的特点。
　　六、论述题(共14分)
　　试述网络媒体及网络广告的优势。