全国05年10月高教自考广告学（一）试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
　　1.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（　）
　　A.1930年 B.1936年
　　C.1940年 D.1946年
　　2.《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（　）
　　A.1994年1月1日 B.1994年2月1日
　　C.1995年1月1日 D.1995年2月1日
　　3.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（　）
　　A.布拉格 B.北京
　　C.莫斯科 D.柏林
　　4.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（　）
　　A.理事会 B.常务理事会
　　C.秘书处 D.会员代表大会
　　5.广告市场调查的内容应服从于（　）
　　A.广告目标 B.广告预算
　　C.广告决策 D.广告对象
　　6.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（　）
　　A.寻求目标市场 B.挖掘市场潜力
　　C.扩大市场销售量 D.开辟新的市场
　　7.广告活动中，进行广告策划的主体是（　）
　　A.广告客户 B.广告经营单位
　　C.广告媒介机构 D.广告团体
　　8.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（　）
　　A.以眼前利益代替长远利益 B.舍弃长远利益
　　C.眼前利益服从长远利益 D.为眼前利益修改长远利益
　　9.独白、对话常用于写作（　）
　　A.视觉广告文稿 B.印刷广告文稿
　　C.听觉广告文稿 D.广告歌词文稿
　　10.电视广告的剪辑是（　）
　　A.电视广告的前期制作 B.创作人员最后的再创作
　　C.分镜头剧本的编写 D.广告片的播放
　　11.广播广告语言的特点是（　）
　　A.详尽 B.口语化
　　C.书面化 D.热烈
　　12.在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（　）
　　A.人民法院 B.公安部门
　　C.消费者协会 D.工商行政管理机关
　　13.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（　）
　　A.公关 B.广告
　　C.宣传 D.新闻
　　14.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（　）
　　A.战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策
　　C.计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策
　　15.调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是（　）
　　A.人员走 访 B.信函调查
　　C.电话调查 D.实地观察
　　16.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（　）
　　A.多样性 B.广泛性
　　C.吸引性 D.适用性
　　17.虚假广告的主要表现形式是（　）
　　A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品
　　C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择
　　18.一般来说，广告活动包括社会广告活动和（　）
　　A.经济广告活动 B.政府公告活动
　　C.企事业单位广告活动 D.个人广告活动
　　19.在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（　）
　　A.广告学基础理论 B.广告营销研究
　　C.广告设计研究 D.广告管理研究
　　20.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（　）
　　A.制定广告目标 B.评估广告效益
　　C.激发广告创意 D.确定媒体组合
　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
　　在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。  
错选、多选、少选或未选均无分。
　　21.广播广告脚本的内容包括（　 ）
　　A.形象设计 B.语言设计
　　C.音响设计 D.字体设计
　　E.图形设计
　　22.广告创作的原则有（　 ）
　　A.服从广告策划 B.创意求美
　　C.服从大众传播 D.服从广告主
　　E.体现创作者个性
　　23.广告无证经营的主要表现形式有（　 ）
　　A.个体工商户未经批准从事广告设计制作
　　B.新闻出版部门未经批准承办广告
　　C.未经批准承办经营性印刷品广告
　　D.广告客户自行制作广告
　　E.批准经营文化类广告的承办商品广告
　　24.广告行业的构成单位包括（　 ）
　　A.国家行政管理单位 B.广告公司
　　C.广告媒介单位 D.广告制作单位
　　E.广告团体组织
　　25.文化广告有别于其他类型广告主要在于（　 ）
　　A.以营利为目的 B.有利于丰富人们的精神生活
　　C.有利于提高全民族的文化素质 D.有利于扩大销售、增加利润
　　E.有利于培养社会公德
　　三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
　　26.广告对象
　　27.广告小品
　　28.招贴广告
　　29.目标达成法
　　30.产品定位
　　四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
　　31.广告的印刷有哪些工艺方法？
　　32.德尔菲法有什么特点？
　　33.回顾我国广告发展历程，可以从中总结出哪些经验教训？
　　34.广告策划活动中，广告经营单位应如何与广告客户密切配合？
　　五、论述题（本大题共1小题，10分）
　　35.试述广告策划书与广告合同的联系与区别。
　　六、分析题（本大题共1小题，10分）
　　36.脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓，请从以下三个方面对之进行分析：
　　（1）产品定位策略；
　　（2）产品竞争策略；
　　（3）广告效果如何？
　　七、操作题（本大题共1小题，15分）
　　37.以“素质教育”为内容，完成以下广告文稿写作工作：
　　（1）确定广告文稿的主题；
　　（2）用祈使语气写作文稿标题；
　　（3）用对照手法写作文稿正文。