2005年10月高教自学考试广告策划试题

一、填空题(每空1分，共12分)
　　1.传播活动最基本的要素是__________。
　　2.在50年代的“产品至上时代”，关于产品广告最为著名的理论是__________理论。
　　3.广告表现可以分为广告表现策略的__________和广告表现策略的__________两个阶段。
　　4.广告创意的主要内容包括广告作品中的__________和__________。  
　　5.消费者信息来源有__________、__________、公共来源和经验来源。
　　6.广告费用按与广告运动关系密切程度，可分为__________广告费用和__________广告费用。
　　7.__________策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的__________动机。
　　二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题后的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)
　　1.影响消费者行为的主要因素有( )。
　　A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素
　　D.心理因素 E.偶然因素
　　2.目标市场营销的步骤有以下哪几步?( )
　　A.细分市场 B.规范市场 C.选择目标市场
　　D.产品定位 E.广泛促销
　　3.为产品再定位一般会有以下哪些方面的困难?( )
　　A.经销商方面 B.企业自身认识方面 C.市场形势方面
　　D.消费者认同方面 E.资金方面
　　4.广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( )
　　A.目标消费群体 B.企业经营实力 C.产品的定位
　　D.市场供求关系 E.产品购买的实际决策者
　　5.评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( )
　　A.发行量 B.受众 C.有效受众
　　D.每千人成本 E.到达率
　　6.广告发布的时序策略有以下哪几种主要类型?( )
　　A.相关策略 B.提前策略 C.同步策略
　　D.延迟策略 E.脉冲式策略
　　7.优秀策划文本的必备要素有以下哪几点?( )
　　A.精美的包装 B.充实的内容 C.规范的格式
　　D.强大的说服力 E.娴熟的表现技巧
　　8.广告策划书文本有以下哪些方面的写作技巧?( )
　　A.信息组织方面 B.行文方面 C.接近读者方面
　　D.情报视觉化方面 E.提升文本整体形象方面
　　9.定位通常包括以下哪几个步骤?( )
　　A.市场调查与分析 B.明确潜在的竞争优势 C.选择竞争优势
　　D.明示竞争优势 E.加强竞争优势
　　10.影响广告发布的最低有效频度的因素有( )。
　　A.广告质量 B.商品 C.受众素质
　　D.市场状况 E.广告媒体
　　三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“?”。每小题1分，共6分)
　　1.根据利润最大化的原则，产品定位越高越好。( )
　　2.感性诉求比较适合于装饰品、日用品、化妆品等商品。( )
　　3.随着营销观念的发展，企业逐渐放弃生活情报诉求策略转而采取产品情报诉求策略。( )
　　4.户外媒介不利于发挥广告创造性。( )
　　5.脉冲式广告排期法适用于在销售季节性商品时使用。( )
　　6.品牌形象策略是帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位的一种策略。( )
　　四、名词解释(每小题4分，共16分)
　　1.两级传播论
　　2.广告发布时点策略
　　3.定位策略
　　4.整合传播
　　五、简答题(每小题6分，共36分)
　　1.简述广告创意的作用。
　　2.简述企业在市场中的角色。
　　3.简述定位的作用。
　　4.简述户外广告的优势和局限性。
　　5.简述广告运作的五个环节。
　　6.简述感性广告诉求的主要内容。
　　六、论述题(10分)
　　试述影响广告费用支出的因素。