市场营销学样卷

第一部分  选择题 
一、选择题（本题包括20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个选项中只有一项符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 
1．首次在“管理”之前冠以“市场营销”的营销学老师是 
A．表卡锡                  B．霍得华 
C．科特勒                  D．梅纳德 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　           【　】 
2．可口可乐饮料、麦当劳快餐等名牌产品在国际市场营销中采用的产品策略是 
A．产品间接延伸策略　　　　B．产品直接延伸策略 
C．产品和信息改造策略　　　D．产品直接出口策略 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　           【　】 
3．飞利普 ?; 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上的两个“P”是 
A．人与服务过程            B．权利与公共关系 
C．择优化与市场定位        D．诊断与细分 
                                                                   【　】 
4．根据产品开发的标准化程序，企业应在（  ）阶段确定是否继续进行新产品开发 
A．新产品构思              B．新产品市场分析 
C．构思筛选                D．新产品研制 
                                                                   【　】 
5．在市场增长率和相对市场占有率距阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为 
A．明星类                  B．问题类 
C．癞狗类                  D．现金类 
                                                                   【　】 
6．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 
A．心理因素                B．社会政治因素 
C．经济因素                D．文化因素 
                                                                   【　】 
7．商品包装的最基本功能是 
A．保护商品，便于运输 
B．美化商品，促进销售 
C．提供方便，易于使用 
D．辨别商品，刺激需求 
                                                                   【　】 
8．企业推广属于（  ）促销活动 
A．一般                     B．作用长久 
C．强烈刺激性               D．经营性 
                                                                   【　】 
9．设计市场营销组织结构的首要问题是 
A．提高组织效率 
B．立足于组织未来的发展 
C．把各个职位与所要建立的组织结构相适应 
D．提高组织效率 
                                                                   【　】 
10．顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中才能最终消费到服务，造成这一点的原因是由于服务的 
A．不可存储性               B．不可感知性 
C．缺乏所有权                D．不可分离性 
                                                                   【　】 
11．批发商最主要的类型是 
A．商人批发商                B．经纪人 
C．代理商                    D．制造商销售代理处 
                                                                   【　】 
12．职能型组织的市场营销重点是 
A．广告                      B．销售 
C．产品管理                  D．研制 
                                                                   【　】 
13．企业如采取拉式策略，一般选择下列哪种促销手段 
A．宣传                      B．营业推广 
C．人员推广                  D．商品广告 
                                                                   【　】 
14．品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 
A．品牌标志                  B．商标 
C．品牌名称                  D．品牌延伸 
                                                                   【　】 
15．在产品生命周期的（  ）阶段，促销显得十分重要 
A．成熟期                    B．引入期 
C．引入期与成熟期            D．成长期 
                                                                   【　】 
16．理想业务的特点是 
A．高机会，高威胁            B．高机会，低威胁 
C．低机会，高威胁            D．低机会，既威胁 
                                                                   【　】 
17．分销渠道不包括 
A．商人代理商                B．生产者 
C．辅助商                    D．代理中间商 
                                                                   【　】 
18．生产产业用品的企业一般用（  ）估计区域市场潜量 
A．购买力指数法              B．回归分析法 
C．市场累加法                D．直线趋势法 
                                                                   【　】 
19．人口因素属于经济环境中的 
A．经济发展水平              B．经济基础结构 
C．经济特征                  D．自然资源 
                                                                   【　】 
20．在广告效果上，应该加以测量的是某种特定广告的 
A．长期销售效果 
B．长期沟通效果 
C．短期销售效果 
D．短期沟通效果 
                                                                   【　】 
24．请说出市场营销组合的特点。 
25．你认为新产品开发的必要性是什么？ 
26．请简单说一下影响统计需求有效性的主要因素。 
27．你认为企业为什么要采取多品牌决策？ 
28．根据需求水平、时间和性质的不同，可归纳出几种不同的需求情况，请说一下不同需求情况下市场营销管理的任务。 
29．你认为包装的功能是什么？ 
30．请简述一下企业市场重新定位的原因及其影响因素。 
31．你认为连锁店可以从那几个方面提高其经济效益？ 
32．你认为市场细分的有效标志是什么？ 
33．请说出企业进入国际市场的方式。 
34．在设计使用商标的时候有什么注意事项？ 
35．你认为产品多样化和产品差异在性质上存在的不同是什么？ 
36．请说出企业挑选销售人员的标准是什么？ 
37．请简述产品在成长期的市场营销策略。 
38．你认为密集增长战略的主要类型是什么？ 
39．你认为渗透定价法的含义是什么？