为了「自然自在」，肯德基的公益营销玩起了「AB剧」

文|烧脑广告(shukewenzhai)

提到公益营销，大家脑子里想到的可能是口号公益广告和捐赠的公益行动。意图很好，但效果很小。

一直和年轻人玩的肯德基，在公益营销中总是可以玩出新的图案。最近，肯德基发表了自然自由的可持续发展宣言，通过一系列有趣的交流营销动作，使公益营销达到了新的高度。

01、兴趣交流AB剧、圈粉新一代消费者

为了将幸福的公益进行到最后，肯德基首先在b站发表了魔性交流短片，通过减少、不减少、不交换三个具有误解意义的问题，有趣地向消费者传达肯德基提出了塑料大交换的环境保护措施。

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在视频创造性的表现中，三部短片分别选择了日常生活中常见的选择场景，结合b站受欢迎的选择性交互式视频，呼吁包装减量，呼吁快乐垃圾分类，快乐减速交换，美丽交换的三个自由口号，让观众在多次交互式选择中，引起肯德基这种公益行动的广泛认同。

另一方面，这次肯德基抛弃了刻板说教、故意煽动的传统公益营销形式，通过简单幽默的猜测开头猜测结局系列的反转剧形式，真正将兴趣融入公益活动，在看不见的情况下提高了品牌的社会声音。同时，传达了品牌年轻化、积极能量的公益态度，进一步加强了年轻人心中的形象，拉近了品牌与年轻用户的心理距离。

除了魔性的交互式短片之外，肯德基在2021年开始的时候发表了动画录像。在视频中，一次性餐具和塑料袋组成的goodbye，2020被绿色的HI，2021所取代，大家的共同愿望也再次传达了自然自由的可持续发展宣言。

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02、利用明星效应扩大公益传播音量

为了进一步扩大本次公益活动的传播音量，肯德基还邀请了三位品牌代言人朱一龙、王源、鹿晗三人坐镇，通过海报形式向粉丝发起公益号码，引爆网络话题度，让更多的人参与自然公益。

的三张海报分别代表了kfc背后的意思。朱一龙的k是肯德基在包装减量、节能消耗等方面的措施王源的f是肯德基与大家合作，为环境保护而努力构筑的Family，最后鹿晗代表的c-Community，表现肯德基对社会环境保护的领导者除了

之外，肯德基还精心设计了q版的长海报，介绍了自己的环境矩阵。用户通过共享自己的环保习惯，获得精品玩具，提高消费者的参与热情，实现信息的正确传达。

03、九城梦想联动，网络营销也很棒

对于拥有6900多家店铺的肯德基来说，网络营销当然不能错过。这次自然自由公益活动，肯德基与南京、天津、上海、北京、杭州等9个城市合作，建立肯德基环境保护乐园，邀请大家成为快乐的环境保护者。

在南京，肯德基与江苏卫视和荔枝新闻合作，围绕新年音乐会提出绿色支援，将在线支付转化为更节约环境保护的call，还是很了解年轻人的肯德基

在天津，肯德基环境保护行动联合国潮品牌推出了联名服装，登上天津剧场，为观众带来了独特的时尚环境保护之旅。

在上海，肯德基环境保护牛皮纸包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装

肯德基这种快乐可持续的公益传播，从在线到在线，从交互视频到品牌跨越国境，公益营销的可能性更高，同时品牌的多样化温度也被释放出来。目前，公益营销已成为各大企业提高品牌价值的最直观表现之一。随着公益营销地位的上升，各大企业必须理解公益营销的重点是公益而不是市场营销，只有认识到这一点，公益才能给自己负责的品牌形象加分。

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