如何培养新媒体运营的文案能力?

一、文案的最关键功能之一是传达价值

无论是文字、语言还是视频的宣传文案，也无论它是长短、通俗还是惊艳，但只要企业企图传达的信息，最终被读者了解接受，这就是好文案。所以好文案的标准，就是完美的传达价值信息，引起消费者持续了解的欲望，最终接受你产品的价值。

二、消费者能听懂的“文案语言”

这里的“文案语言”，并不是指的具体的语种，而是“让消费者能懂”的语言。一个幼师朋友讲：“想要孩子能理解你，你就要用孩子的语言方式来交流”。这个理念放在文案创作上，也是一句至理之言：文案想要打动消费者，就要使用消费者的语言。它有且只有一个标准:“消费者听得懂并且喜欢的语言”，其中“听得懂”是第一重要的，其次才是“喜欢”。

三、将技术参数转化为“白话文”

大部分的普通消费者，并不是技术专家，所以，消费者想要了解的并不是需要购买的产品有多么好的技术，而是该技术背后能带给自己什么样的实际的价值。所以想要更好的传达产品价值，就必须将产品的技术数据，变换成为消费者听得懂的“白话文”。比如“充电5分钟，通话两小时”，或者“逆光也清晰，照亮你的美”，都是将产品复杂的摄像技术，解释成了非常通俗的“白话文”，让消费者直观的理解技术特性所带来的直接价值。

四、将设计价值转化为使用价值

比上面的“白话文”，更进一步的是“价值翻译”，它也是文案的本质中的一种。消费者要购买某件商品，并不是因为这件商品本身，而是因为它的“价值”，也就是可以帮助我们解决某个问题。所以写作文案时，想要打动消费者，就要以消费者的视角去感受产品，将产品的设计价值，翻译为消费者的使用价值。