天猫店铺2019年淘宝即将迎来的变化

2019年即将来临，《电子商务法》也已经实施了，相信2019年对于淘宝来说一定是充满变革的一年，这里，就对2019那些可能发生的事情简单的说说。

一.直通车的精细化推广将被取代

认为一直以来直通车以精准，快速，最为直接的引流方式获得各淘宝掌柜的青睐，因此直通车各操作手法与技巧被大家奉若神明，关键词一夜上十分的技巧也让大家五体投地，因此大家在做直通车的时候更多的时间思维是花在如何选词，产品投放哪些省份城市，哪些时间段更加的重要，什么样的关键词该留该删，关键词什么阶段出什么样的价一系列的调整优化，尽可能的做精做细，但随着人群投放的出现，貌似钻研这些技术的重要性被弱化了，尤其是猜你喜欢的出现，已经强大到让消费者无需通过搜索关键词来找到自己需要合适的产品了，然而淘宝系统推荐的猜你喜欢产品根源是来自访客的轨迹，近期有浏览过的，收藏与加购过或者他的消费标签来筛定他的目标产品范围，而我们的产品的标签就是进店访客形成的，因此我们以前的精细化的投放地域就已经不适用了。当消费者与我们的产品不匹配时，即使搜索了相应的关键词也未必会展现我们的商品，加之移动时代时间碎片化，认真搜索商品的行为也步步减弱，大都通过内容营销，定向推广来实现购物需求.所以直通车的使命由之前的引流+转化进而演变成引流+标签+定向推送+转化。举个有意思的例子，前段时间浏览过几家的行车记录仪，有看中一个商，但当时没有下单，同时当天对所有的浏览商品都没有收藏与加购，几天过后通过朋友分享的淘口令下单了一份茶叶付款成功后，下面推送的猜你喜欢商品中竟然出现前几天看中的行车记录仪商品。有爆发过手淘首页流量的店主应该都有这样的感触，手淘首页流量来得快，去得也快，淘宝能在短时间内推送成千上万的首页流量来它的依据就是产品与人群的标签的匹配度，而能广泛的给商品找到匹配的标签那么就只有直通车了，所以我们在做直通车的时候也就由之前的精细化推广变成“广泛”的了，尽可能多的增加推广关键词获得更多的流量入径，同时在这些流量前加一个过滤网-人群溢价。关键词出价让产品入池，同时以溢价的方式在流量池里抓取目标人群。

流量的玩转由之前的单线变成一个圆，以通过自然搜索与直通车首次触达客户为起点，不断的存储自己的流量池。另外通过钻展的优势与直通车的定向投放来回收流量。达到二次进店的效果。以前总说钻展是有钱人玩的工具，其实不然现在钻展系统经过几次的升级改版，已经照顾到小卖家大家都可以用小额的预算来买到自己想要的流量。钻展优势就是截流回流的作用，通过兴趣点，浏览痕迹，定向维度，轨迹反馈等维度来拦截流量。

二.平台活动依赖性减弱

这些年曾经火爆的平台活动逐渐消失或者影响力减弱，如公车秒杀，天天特价，淘金币等，现如今已感受不到活动就是救命稻草的那种能量承载。就连现如今活动巨头聚划算，淘抢购在线商品的抢卖销量也没了以前的辉煌。为何呢?觉得是因为产品的性价比没之前那么有优势，同样的平台，同样的商家同样的商品，为什么性价比为下降呢，这里大家想想就会知道，是因为活动能回馈给到商家的利益减少了.包括各方面的搜索权重。已经颠覆了前面的活动思维，上一次活动能带来店铺，单品权重排名大幅上升，所以活动价可以是不赚钱的，所以大家都是压低底价来申报活动，现在很多活动已经不计入搜索权重，主搜权重了。自然上活动就以赚利润为主了。接下来的活动将会出现分散化，各种渠道化。

由于篇幅的原因今天所带来的只是一部分，还有更多的内容小编会留着在下次分享出来。

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