天猫店铺横向对比直通车和钻展的差别

对于很多店铺卖家来说，钻展和直通车是难以抉择的事情，不知道用哪个好，是因为你还没有完全了解这两者之间的区别。今天就和大家说说直通车和钻展的差别在哪里。

一、收费方式

①直通车和钻展首要区别就是收费方式，直通车是按照点击收费的，一个独立的IP点击一次，就会扣费一次。

②钻展是按照展示收费的，即广告所在的页面展示在用户面前一次就计费一次。直通车的质量分提高了，点击单价就下降，而钻展是点击率越高，点击单价就越低。

二、投放效益

觉得面对千人千面的状况，可能连一个转化量也没有，如果幸运的带来几次点击量，那从投放成本和效益来看，钻展的性价比就会远远高于直通车。

三、转化率追踪

认为直通车对店铺流量的转化率会相对来说比较稳定，而钻展却不一定。并且直通车转化率可以通过量子恒道或者的后台清晰地看到，钻展只能通过量子恒道查看

四、图片要求不同

①直通车是按照商品的属性表现在界面检索页的右边和最下方，直通车更看重的标题，对图片要求比较低，不一定非得是专业美工做出来的图片才能用，用一般的美图工具做出的图片也可以获得点击率。

②钻展取决于图片创意，钻展展示的位置一般都在淘宝首页二屏、创意站频道轮播图等多个流量较大的区域，对图片要求非常高，尤其是出现在淘宝首页广告位图片要求一级创意图。

五、满足客户需求

①直通车对店铺的运营能力是有一定要求的，需要对圈定客户有一定的认知，做到精准投放，优化关键词，流量转化，直通车比较受中小卖家的欢迎。

②觉得钻展操作性比较简单，门槛低，只要求美工技术好。而且钻展相对来说流量更大，一天消耗几万元都有可能，大中卖家一般比较喜欢玩钻展。

分析到这里小编只能说两者都有其优劣的存在，在我们选择这两者的时候该思考的是，我们要达到的目的是什么?那么哪种方式可以更好更快的完成目标，我们就可以选择哪种方式。

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