淘宝决定消费行为的关键节点有哪些?

需求为动力：

工作日中午11点左右，准备点外卖，原因是因为我饿了，产生了吃饭的需求。

品类化思考：

在解决“今天吃什么”这个人生难题的时候，没办法准确的说出一个答案，而是要先通过一些标准和条件来缩小可选择的范围，把复杂问题简单化，把大问题拆解成小问题。

在“还有PPT要做，吃饭时间紧张”这个限制条件下，“中午吃什么”这个问题转化成了“吃什么能够比较快而简单的解决饱腹问题”，“快餐”这个选择是最优的。吃什么的选择范围就圈定到快餐品类，但是这个品类还是很大的。

因为快餐还分中式快餐、西式快餐和创意简餐等等。由于个人喜好问题(品类细分、选择这里会在后续文章写到，这里粗略带过仅为流程梳理和解释，不影响整体)，我直接框定了“西式快餐”这个品类。

品牌性选择：

因为没有时间(大多数消费者的状况，即使有时间也不愿意花)，不能慢慢逛，耐心选，第一时间就想到了麦当劳和肯德基(西式快餐的top品牌)。

价格做决策：

即使到了这个环节，我还是无法选择。因为一个细分品类里，头部品牌的产品从产品上来说其实差不多，更何况这是快餐。这个时候，我看到麦当劳今天免配送费，价格上有优势，所以我的中饭最后就是麦当劳。