淘宝带你玩转直通车的定向推广

众所周知，直通车的功能是相当的多的，其中一项就是可以借助直通车来做定向推广。通过直通的定向推广可以把店铺投放给符合店铺标签的人群，这样可以大大的提高店铺的转化率。那么废话不多说，接下来的内容了就是和此有关了。

一定向推广

一般自己在操作的时候定向计划和关键词计划都是分开投放的，因为定向和常规关键词计划在各项数据的侧重点有一定的差别，会影响计划权重，在设置定向计划时投放时间可以不用重点参考，但是点击率是影响扣费的关键数据，所以我们再开通计划的时候正常情况下只投放好站内无线端展现位。

二购物意图如何正确运用

认为新产品再开通定向的时候是没有购物意图的，有些知识简单的类目词购物意图，这些简单的标签知识产品的基础标签而已，对于引流的效果还是不够精准的，我们想要获取精准的标签，在单品有一定基础的时候必须打开搜索定向，产品再得到一定的访客数据回馈之后，定向系统就会抓取访客标签，确定我们产品的展示标签。

在我们选择购物意向的时候选择点击率转化率比较高的作为核心标签提高溢价，其他购物意图不议价或者降低溢价，购物意图标签是比较精准的人群标签，累计权重直接影响手淘首页流量。

三如何进行智能投放

智能投放的人群是系统根据产品的属性标签进行投放，和产品标签和定向的创意标题存在一定的关系，前期在没有合适的购物意向的时候可以在这里提高出价进行前期的引流，有匹配比较高的优质购物意向出现之后，关闭搜索重定向达到降低出价提高购物意图溢价以及关键词降低出价高溢价一个原理，在产品后期需要扩大标签或者引流的时候，可以打开搜索重定向提高出价，添加多个购物意图。

四定向展现位置

目前PC端下面的猜你喜欢点击率非常低，如果不是类目局限性PC最好还是不建议投放了，我们只投放无线端的猜你喜欢，其他位置可以先不投，这样方便数据的分析。

在这里我要侧重的说下猜你喜欢的创意图和创意标题，这些操作直通影响点击率，影响扣费，首先讲创意标题，既然定向推广是没有关键词得分的，所以在做定向推广的时候不用重点去考虑创意标题的相关性，这样的创意标题相对于其他创意标题更能影响点击率，所以在做定向推广的时候，创意标题可以有趣一点。