网店这些直通车操作你一个人知道就行

认为直通车是一个非常好用的工具，那么这么好用的工具自然要用好才行，今天就把直通车的详细的操作流程和大家说一下。

1、测款—测款时要注意数据变化—对于选款方面，销量不是唯一的数据参考标准，对于流量比较大的店铺，自然流量应该是非常可观的。所以认为销量已经很高的宝贝就不要再推了，因为没有推的必要了;倒应该选一些有潜力的宝贝，比如好评度高的，或者收藏、加购数据、点击率、转化率好的，跳失率比较低的;可搜索同款、对比同行、以及参考行业比较优秀的店铺，主要看看什么风格、哪些款式是畅销的，以及价格定位，从而选出优秀的宝贝。

2、基础—日限额开始建议至少100或200，不然数据太小的话，没有参考性，推广两三天之后，再根据实际情况调整日限额。平台选择的话，无线端肯定是必不可少的，但是前期就先不要开站外和定向推广了，认为等后期数据好了再开也不迟。

3、标题—任何一个爆款产品，都要做到获取免费流量，而免费流量最大的来源就是标题。标题是引入免费流量的一个关键，同时标题引入的流量更精准转化更高，权重也会更高，相对排名也会靠前，正所谓商品精准标签化。

4、创意—宝贝推广计划的前期，创意是很重要的一项数据，所以前期务必要设置好，并且随时跟踪数据。创意其中的一个功能就是测试推广图点击率，几张创意相比一看便知哪张数据是最好的，从而为我们筛选出点击率最高的推广图。另外重要的一点就是创意标题，不同的创意标题也会影响点击率，在筛选推广图时一定要注意区分创意标题是否一致。

5、关键词—选用精准词、二三级长尾词，大概二三十个(找属性相关的词)，流量稍微大一点的关键词可以保证流量的获取;可搜索关键词的热词榜，查看人气，确定核心关键词，用的核心词要与宝贝高度紧密相关，认为这样才能产生数据可以参考，但是针对这样的关键词一定要随时监控、及时分析做出调整，避免不必要的损失。

6、优化—宝贝开始测款上车，数据收集期间，对于优化要及时跟进。包括但不仅限于标题的优化、主图的优化、详情页的优化，还有店铺整体的布局及美观度。

7、提高精准流量

搜索人群的推广—与关键词有很大的关系，但是搜索人群也很重要，年龄、性别也是一个重点。在推广中比较多的就是优质访客人群，加购人群、浏览人群、店铺老顾客等。或者当大型活动时特定的活动人群，这些也是比较优质的客户人群，在直通车优化过程中是不可忽略的，此外还可以自定义人群以及天气人群。(例：日常客户分组—比如客单价较高的，定义为花费较高客户;买童装的，定义为宝妈客户;卖雨伞的，定义为下雨天气人群等等。）

投放时段—针对投放时段、地域，不同阶段的人群需求不同，以产品的特性，针对精准人群去推广，投放时间可以参考行业，也可以自己手动设置，需要注意的就是晚上时间段投放比例稍微高一点效果更好，地域的设置主要参考季节和经济发达情况这两项因素，但是这两项也不能凭空而定，还是要参考直通车地域数据，然后再对地域进行精确筛选，最终得到更好的转化。

8、质量分—最伤不起的就是质量分，因为分数直接影响着你出价的排名，影响着你的花费。而罪魁祸首还要综合其他很多因素：转化率、点击率、购物体验、账户权重、创意质量等等。创意的点击率和标题直接关乎质量分的高低，可见影响质量分的维度之大。关于转化、点击率的影响之前有很多朋友提到过，今天不过多去说。