天猫店铺钻展站外投放媒体定向人群怎么选

1.基础定向：

是指人群基本属性进行定向，通常锁定人群较为宽泛，适合品牌曝光，产品认知等场景。

2.基于UNIID行为兴趣定向

认为兴趣定向指大多数为意向人群，较为适合潜在客户内容传播，心智种草。基于用户历史的兴趣图谱，选择兴趣范围来进行营销推广，这类定向方式非常适用于站外的精准推广。

兴趣定向的核心思想是通过UNIID将庞大的网名聚合成一个个清晰的受众画像，如喜爱购买美妆的女性，热爱新科技数码的中年大叔，酷爱旅行的白领青年等等。

除此之外，阿里妈妈DMP最近精准的推出的文娱兴趣标签和消费态度标签也是更多卖家钻展营销的新目标，新方向。

【文娱偏好】

引入优酷7个标签：综艺频道偏好、动漫节目偏好、明星偏好、综艺节目偏好、电视剧偏好、电影风格偏好和电影节目偏好。

【消费态度标签】

引入12个特征人群标签：成长周期、趣味身份、文娱兴趣、女性风格、元素偏好、时尚生活、科技兴趣、运动兴趣、生活兴趣、母婴人群、美食兴趣、男性风格。

因为兴趣标签一般比较广泛，在这里建议各位在选取潜在消费者时，充分利用DMP标签交叉逻辑，将基础+兴趣投放;兴趣+行为投放选取交叉人群，DMP有上千种兴趣标签供大家选择。

3.媒体类型定向

在站外媒体投放过程中，媒体的价值在于媒体上的人的表现，这些媒体行为往往反应的一种相关性的营销价值。

例如重度的抖音患者，每天在抖音上刷视频1个小时以上的人群;blue高频登陆用户;微博王俊凯粉丝人群等。有大量消费者在站外内容，媒体表现等可对应到的人群表现，已经在后台提供给大家

站外投放过程中，大家可以通过钻展精选这部分媒体属性标签，巧抓心思，与粉丝玩在一块，去掉为扑获kol粉丝人群而大批量与不通机构对接的繁琐流程，定向媒体标签。只有在这部分画像的相关媒体属性人群看到你们的广告才会产生花费，确定性的曝光与付费，是很让人心动的。

4.福利式“智能定向“+”达摩盘-平台精选定向“

老卖家对阿里妈妈的智能定向一定不陌生，但在站外投放上，阿里妈妈升级模型优化基于对店铺消费者资产和用户价值有整体的概况，了解店铺购买用户的价值体现，了解同行的购买用户引入效率和超级用户引入效率等，帮大家动态的建立智能定向选择，透过精准筛选相似受众(looklikeaudience)。

达摩盘-平台精选定向：在双11期间，阿里妈妈也联合数据银行，天猫淘宝行业营销在后台推出相应的平台精选型定向：大促偏爱人群，冲动型购买人群，户外高潜人群等。

这些福利式的智能定向和平台精选定向，目的帮大家解放运营成本，迅速一键投放。

站外定向的误区：

便宜的不一定是好货，不要只选价格过低的流量，不断优化目标定向，在此定向维度上调节出价平衡，才是营销的关键。举例，毕竟对于宠物卖家，连宠物都没有的人，cpm价格1元，也是浪费。