化妆品的包装设计中有哪些平面要素?

1、文字设计

化妆品包装设计中的文字起着代表产品品牌形象、广告宣传和功能说明的作用。它不仅可以传达文字本身所承载的信息，也向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和产品本身的特色。在包装设计中，一般有多种内容、多种形式、不同风格的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文、韩文、英文等，都要求文字之间的相互统一、相互协调。中国和韩国的化妆品包装设计中的文字运用也都遵循了这一要求。韩国ZENISWELL的保湿乳，品牌及说明文字采用较细的曲线形字体，体现女性温柔的特质。中国“东洋之花”爽肤水的字体设计。不同形态的文字所表现出的视觉心理感受和情感特征是不同的，在设计文字时充分考虑包装内容物的商品属性。尤其是品牌字体的设计，要突出商品的性格特征，强化它的视觉形象的表现力，使表现的视觉特征符号符合商品本身的属性，即形式与内容要统一。

2、图形设计

(1）具象图形

具象图形是对自然物、人物形象用写实、描绘手法表现的图形，它最能具体地说明包装内容物，并能强调产品的真实感。具象图形表现比较客观真实，容易使消费者接受，常常被用来直接展现商品的细部，从视觉上勾起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种被强化的视觉语言。这种图形可运用独特的个性表现手法，突出特殊的造型。如:喷绘、绘画表现的形象以强烈的逼真性引起人们的特殊关注。

(2）抽象图形

抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面，经理性规划或自由构成设计得到的。抽象图形的表现手法自由、形式多样、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。抽象图形通过点、线、面构成肌理特征和色彩关系，并传达视觉和情感特征。抽象图形用来象征商品的内在属性和性格，消费者通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。

3、色彩设计

心理学研究表明，人的视觉感官在观察物体的最初20秒内，色彩感觉占80%,形体感觉占20%;两分钟后色彩占60%形体占40%; 5分钟后各占一半，并且这种状态将继续维持。可见色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。色彩起种吸引眼睛注意的诱惑作用。人的视觉对色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计在包装设计中的重要位置。良好的色彩设计具有强烈的视觉冲击力，不仅能捕捉人的视线，还能影响人的感知和情感等心理要素，并间接地影响人们对包装的判断，进而决定是否购买商品。色彩能突出包装设计的主题。包装的色彩设计所显示的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的主旨，进入包装设计的特殊语境之中，引起共鸣，产生好感。色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计，不仅能有效地传达商品信息，而且还具有一定的审美功能，调动观者的观赏兴致，保持对包装的更多注意，给观者以赏心悦目的审美享受和熏陶。