标志的表现手法及企业标志设计发展是怎样的？

视觉形象具有冲击力和感染力的标志设计可以为企业形象和产品品牌的打造起到积极的作用，标志成为体验营销的最自然、最亲切、最直接的一种艺术形式。以视觉刺激产生影响是标志设计艺术的灵魂之所在，是充满创造性的活动，本文将对标志的表现手法进行总结，并对企业标志设计的发展提出一些建议。

首先来看标志设计的表现手段。一是寓意手法：运用一系列暗示、隐喻的事物表示出标志与对象的内在逻辑，使得受众对于标志的记忆带有主观感觉的同时又有潜在的联想；二是象征手法：运用与标志内容在某些方面有关联的事物元素，如结构、材质、颜色等等方面，以打比方、引申等方式展现标志设计对象的抽象内涵。这种方法寓意深刻，能满足大众的社会心理；三是表象手法：运用与标志对象直接关联并且具备典型特征的客体，直接反映在标志主题上。此方法简洁、明了、通俗易懂，便于大众理解并长期记忆；四是模拟手法：用类似事物的共通性来彰显对象与标志间的联系。

可见，随着科学技术的飞速发展，传达信息已经不再仅是文字这种唯一方式。广告、照片、视频等方式的出现丰富了人们信息的传递，标志设计就是其中一种独特的传递方式。它消除了民族与国家之间的语言障碍，使得信息的传播速度与效应都得到了极大的提高，标志的这个属性是其他方式都无法替代的。

其次是标志设计的未来发展建议：一是标志风格与公司文化统一。这是未来发展的重要趋势，企业的文化建设需要围绕“市场导向、管理创新、质量至上、技术领先”的经营方针，在过程中形成符合企业个性特点的企业文化。动物造型的标志设计更能长久吸引公众的眼球，提高公众的瞬间记忆能力，简化公众的阅读时间，实现标志与公众之间的互动、沟通、交流的目的。

动物造型的企业标志设计以简练明朗的特质形式以寡取胜，以最凝练的形式表达最丰富的情感，言简意赅地概括优势能让公众在阅读标志信息之后，一目了然其蕴含的深意，同时在视觉上产生清爽明快的美感。

二是落实标志设计风格的可行性。企业文化的核心是企业价值观，它是一种企业正确的经营目标、企业使命、发展前景与员工正确的价值观取向相结合的价值观念，具有较强的规范性。企业文化是在多年的生产经营过程中锤炼形成，又作用于激励员工的一种精神支柱和前进的动力。因此要将企业精神融入企业标志设计之中，把企业文化根植于每一名员工的心中，同时传播到广大消费者的心中。