色彩在药品包装设计中如何应用?

在包装形象设计的诸多因素中，色彩为视觉表现的最敏感因素。任何商品，首先映入消费者眼帘的是色彩。鲜明的色彩格调可以使一个产品锦上添花、身价倍增，博得选购者注目，从而产生心理上的认可和购买的欲望。据有关专家对心理研究的结果表明：精心选择不同的色彩配合每种药品，能使这种药品给人以特别的感觉。例如有一种名为So lp ad e in e的止痛片，其外包装上印有醒目的红黄两色的锯齿形粗条，使消费者一见即能产生“此药可迅速缓解疼痛”的心理印象。

医药用品有西药、中药、生物制品、医疗器械、卫生材料等。各类制剂的包装在视觉表现中，既有药物包装的共性，又有各自的独立内涵。

不同药品的包装应选用不同的色彩形式要素，以免病人分辨不清。如发热伤风、高烧发炎的患者，需要的是安静、降温，色彩处理大都用蓝、绿、紫之类的冷色;病后虚弱、内伤血亏的患者，需要进补活血、营养强身，大都采用赭红、橘红等暖色。当然，不同的地域和民族有着不同的审美习俗，应因地制宜，尊重各地的风土人情。例如，被我国大多数地区崇尚为喜庆、吉祥的红色，而在意大利却把红色视为恐怖;被我国古代皇帝定为中央专用色的黄色，在伊斯兰地区却被认为是“死亡”的象征。就治疗剧烈咳嗽的药品包装而言，在我国习惯用紫色的基调，而在西方却采用鲜红色的基调。可见不同地域对色彩的心理反应差异甚大。