标志设计中应该遵循哪些基本原则?

图形必须简单

过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中应尽量采用简单的图形。例如是苹果公司最开始的标志，复杂而繁琐，且不利于人们记忆;现在的标志，简单形象，同时可以给人们留下深刻的印象。

醒目易识别

细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但如果应用到标志设计中，观看起来会显得不清晰，尤其在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。

适应各种尺寸

标志设计要考虑可行性，应顾及到标志不同场合的应用效果。比如放大或缩小后的视觉效果等。

微软公司最开始采用的标志，过多的细节使标志缩小后，识别性降低;现在使用的标志，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。

立意要明确

设计出来的标志必须能够准确的传达业务特征

构思需巧妙独特

标志力求深刻巧妙、新颖独特。例如耐克的标志，运用最简单的对勾形式，给人积极向上的动感;壳牌石油的标志，运用贝壳的形状，红色搭配黄色，给人太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象。