化妆品包装设计中的平面要素有哪些?

一、图形设计

(1)抽象图形

抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面，经理性规划或自由构成设计得到的。抽象图形的表现手法自由、形式多样、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。抽象图形通过点、线、面构成肌理特征和色彩关系，并传达视觉和情感特征。抽象图形用来象征商品的内在属性和性格，消费者通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。

(2)具象图形

具象图形是对自然物、人物形象用写实、描绘手法表现的图形，它最能具体地说明包装内容物，并能强调产品的真实感。具象图形表现比较客观真实，容易使消费者接受，常常被用来直接展现商品的细部，从视觉上勾起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种被强化的视觉语言。这种图形可运用独特的个性表现手法，突出特殊的造型。如:喷绘、绘画表现的形象以强烈的逼真性引起人们的特殊关注。

二、色彩设计

心理学研究表明，人的视觉感官在观察物体的最初20秒内，色彩感觉占80%,形体感觉占20%;两分钟后色彩占60%形体占40%; 5分钟后各占一半，并且这种状态将继续维持。可见色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。色彩起种吸引眼睛注意的诱惑作用。人的视觉对色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计在包装设计中的重要位置。良好的色彩设计具有强烈的视觉冲击力，不仅能捕捉人的视线，还能影响人的感知和情感等心理要素，并间接地影响人们对包装的判断，进而决定是否购买商品。