一、月饼包装设计的字体
月饼包装设计中传统书法主要使用隶书,隶书字体古朴、字形扁平,笔画一波三折,蚕头雁尾,有舞蹈的柔软和连续不断之美,适合做装饰性文字。另外,月饼包装的文字还大量使用变体字,它的优点在于结构组合的随意性与字体自身的艺术性。
二、月饼包装设计的色彩
1、红色。红色最容易引起人的兴奋和激动,象征太阳和火焰,给人留下热情、喜悦、吉祥的印象。很多月饼包装都是以红色作为主体色调的。还有一些月饼包装即使不是以红色为主色调,也会在包装设计上部分使用红色。
2、黄色。黄色是彩色中最富于光辉的颜色,在我国常作为王者的象征,表现着权威。月饼包装多以金秋为主题,使用黄色为主色调,体现月饼酥脆味美的特点,并给人以高贵的视觉感受。
3、绿色。近几年,有些月饼包装开始使用绿色为主色调,主要就是突出环保和天然的主题。还有些广式月饼为了突出其特色,如莲蓉馅月饼,会在包装上使用大量绿色,加入莲花图案做背景,使得包装设计达到清雅美观的效果。
三、月饼包装设计的图案
1、花朵。月饼包装中使用比较多的是牡丹花朵图案。一方面,牡丹是夜晚会发光的植物,所以会被认为跟月光有很深的关系,符合我们中秋赏月吃月饼的风俗;另一方面,牡丹寓意为圆满、富贵,民间有牡丹是我国国花的说法,月饼包装中使用牡丹图案,是再适合不过的了。
2、月亮。月饼包装中离不开月亮图案。中国的风俗是中秋之夜全家人一起赏月吃月饼,寓意团团圆圆。月饼包装设计通常以月亮配合花朵图案,取意花好月圆。大多数礼品月饼的包装,都采用了这一设计思路。
3、仙女。月饼包装中加入仙女图案,大多是引用了中华神话故事的内容,我国有嫦娥奔月的神话传说,使用嫦娥或者仙女的图案,增加了包装设计的神话色彩,配合星月图形,能够获得很好的整体效果,同时,也给包装形成一种古香古色的风格。
4、山水画。中国山水画,描写山川自然景色为主,主要以水墨淡色来表现意境。与外国以色彩来表现主题的风景画不同,中国山水表现的是清新自然的主题。很多口味比较清淡的月饼都采用山水图案来作表面装潢,特别是以绿色或其他浅色作为主色调的月饼包装,山水可以很好的衬托包装的风格。
5、祥云。祥云代表有好的预兆,表示对未来的美好祝愿。我国古代人们把祥云的图案画在服饰和玉佩上面,以此表示美好的祝愿。月饼包装中使用祥云图案,既符合中国人的传统文化观念,又表达了人们的美好祝愿。特别是2008年北京奥运会召开之后,因其火炬也采用了祥云图案,很多月饼的包装设计都加入了祥云的元素,也算是传统与现代的完美结合了。
6、古典花纹。古典花纹很多来自中国古代的器具或者古典建筑,特别是古代建筑,包括一些动植物花纹、人物形象、戏剧场面及历史传说故事等。这些花纹有的被直接拿来用于月饼包装,有的还可以通过图像处理软件进行编辑处理,获得更美观的花纹,有的甚至可以与变体字相配合,实现文字与图形图案的统一。
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