1.艺术联想
封面设计的立意很重要的一条,就是艺术联想。一部小说洋洋万言,包含着错综复杂的故事与情节,要一幅只有32 开张平面空间的封面去容纳它庞大的内涵,去包罗万象,无论如何也是无能为力的。封面设计要确切地表现书籍的主题,必须突破封面自身容量的局限,借助于艺术联想去扩大意境,使读者不单就封面看封面,而是通过封面所表现的形象去联想到更多的内容。这既能使读者加深对书籍主题的理解,同时也能丰富我们的表现力,获得更多的创造自由。
2.以情动人
艺术的本质是情致,艺术的魅力即情感,“无情不成书”,“隋以物迁、辞以情发”。一切文艺创作都是用形象思维来反映生活,而形象思维带有强烈的感情特点。画家画人,就必须画情,即使是对自然界“无情物”的描绘,也无一不包含着画家感情的浓汁,使“无情物”有情化,使“景语”皆为“情语”。封面设计也要以情动人,没有情感的封面就像蹩脚演员的拙劣表演,看了令人觉得味同嚼蜡。刘勰说:“繁采寡情,味之必厌。”罗丹说:“艺术就是情感。”别林斯基也说:“没有情感就没有诗人。”可见,情感在艺术创作和封面设计中的重要作用。
3.意在画外
深邃的立意能使封面设计的艺术效果“出人意料之外”,“人乎情理之中”、“酌奇而不失其真,玩华而不堕其实”。以意取胜,当然也不是件容易的事。艺术创作非常讲究“艺术含蓄的魅力”。艺术含蓄,诗人叫做“言有尽而意无穷”。音乐家称为“手挥五弦,目送飞鸿”。
4.意境要新
意境的形成无非是从尚形到尚意、从景物到情感。然后又以尚意、达情为主,即离不开物对心的刺激和心对物的感受。情中景,景中情,情景交融,意境就是“情与景的结晶品”,就是刘勰所说的“思想为妙,神与物游”的境界。
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