如何才能制作出优秀的广告片?

首先，对素材进行挑选，抽取导演和剪辑师认为好的素材，将这些选出的素材导入粗剪非编设备进行剪辑。粗剪的非编系统通常有Avid Xpress Pro,Edit,After Effects,FinalCUT或Avid Media Cumpucer等等。在这个阶段，可以利用选曲或已经作曲的音乐小样来进行粗剪，根据音乐点、节奏或旁白来剪辑，会使影视广告的声画更加融合。如影视广告片素材是同期录音的，也先要进行声画剪辑。运用蒙太奇的手法，按创意脚本所提供的概念和设想，将画面素材和声音素材加以组合、剪辑、形成一个能表达影视广告创意内容、有艺术感染力、让消费群体理解、接触并达到邓服作用的影视广告粗剪片。

粗剪片出来后，由影视广告主和影视广告公司创意人员来共同审片，把A—COPY的影视广告片进行讨论和评价。影视广告主及影视广告公司会提出他们的看法和意见。这些意见在导演、剪辑师达到共识后再进行调整和修改。审查A—COPY，是客户对于影视广告片后期制作上的肯定与否定。一旦粗剪得到通过，影视广告片的画面内容、音乐、整体节奏和风格就基本定型。

下一步的工作是将粗剪片的时间码抄出来，将粗剪影视广告片里需要的画面镜头从原始胶片素材里挑出来，进行重新转磁，这一次叫精转。将影视广告片真正要用的画面镜头进行精益求精地调色、配光、调出影视广告片所追求的影调色彩。由于镜头数很少，每一个镜头都可以调得很精致，每一个镜头之间，无论是人物肤色、服饰道具、产品颜色、天空背景等都几乎一模一样，整体影调色彩非常统一准确。有条件的话，电视录像影视广告也可以采取达芬奇校色方式。数字高清可彩用宽泰Puantel EQ或10系统校色，以取得画面影调色彩的一致性，同时增强画面的光滑度，追求类似胶片的华美品质。

精剪后版本一出来，精剪版本就进入录音棚。先将影视广告旁白的配音录制好，然后把单薄、音效及影视广告旁白进行有比例的合成，再将声音套上精剪片画面，就形成了较为完整的影视广告片，我们称之为B—COPY。制作公司和导演将B—COPY给影视广告主和影视广告公司。由影视广告主和影视广告公司创意人员对影视广告片的整体效果进行审查。如果客户还提出画面或声音上的修改意见，导演和后期制作人员要酌情修改和调整;如果影视广告主完全通过，影视广告片就马上进入更精细的混音合成，使影视广告片的视听效果更加完美，最后录成数码磁带或高清磁带完成全片，交付影视广告主和影视广告公司在媒体上发布。

把精转后的画面镜头放到高端的数字精编设备上来做精剪，以粗剪片的数字工程文件为依据，准确地将精转后的高品质组合连接起来，并将一些技巧进行加工，压上必需的影视广告，完成影视广告片的精剪。有些影视广告是需要抠像分层合成的，有些影视广告是需要三维或二维动画与实拍素材结合的，都要经过数字高端精编与特效设备来完成，这是精剪阶段最重要的环节。通常使用的精编特效系统有：Flame、Smoke、Puantel、Avid mc或ILLusion等。