首先,企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的,因此,企业宣传片的成功与否,根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大,因此,用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。
无论是在创作,还是鉴赏一幅企业宣传片作品的时候,牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环,简言之,吸引消费者、使商品畅销,是它的第一任务。因此,只要在销售环节中起到积极作用的企业宣传片,它就是成功的、优秀的企业宣传片。
利用高超的摄影用光技术手段,不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前,迎合了消费大众“眼见为实”的心理,具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创作构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片,使之成为赏心悦目的艺术作品。
现在是商品经济社会,已经不是古代那个“好酒不怕巷子深”的时代了。在当今社会,好酒大都是被处心积虑的自我包装推销出来的,例如洋河蓝色经典,五粮液等因为一个好的产品广告推广,迅速扩张企业市场。当今的企业要生存必须把自己的品牌打出去,做品牌推广就是要更多的人了解企业,这样企业才有发展前景,有活力,才能立于不败之地。
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