【摘要】有人说“内容为王”的年代，内容的首要载体是文字、图片、视频，而归根结底仍是文字。案牍作为文字表现方式的一种，备受关注，并以此催生一大批以案牍为主的企业、职位、商业模式。那么，高转化率的互联网案牍有什么特色呢?

​1. 高转化案牍，不传递无价值信息

​回想自己日常看到的案牍，许多banner或推送案牍用“4月你好，春意盎然，潮流正当时，我有我的young”，相似的案牍与内容无关也没传递有价值的信息。许多案牍运营认为这种案牍很有文采很帅，想当然以为用户会喜欢，但其实用户压根没理解你想要表达什么，也迷茫你为什么要给我推荐这类内容，案牍过于华而不实导致看不懂。

2. 高转化案牍，不强加个人毅力给用户

什么叫不强加个人毅力给用户?

举个比如，你不喜欢吃苹果你妈非得逼你吃，你觉得很不爽，不爽便是你妈将她的个人毅力强加给你的一种感觉。

现在的电商网站案牍基本都用坏了，喜欢将个人毅力强加给用户。特别是到电商节时，各种案牍按钮满屏写的都是“当即加购”、“当即抢购”、“当即秒杀”。

3. 高转化案牍没有案牍感，像日常人与人之间对话相同

一秒钟说出你脑海中印象最深刻的一些案牍比如，你想到哪些?

我大脑首先蹦出来“充电5分钟通话2小时”、“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，这些案牍没有案牍感，就好像日常中你跟爸妈之间谈天相同，可是却洗脑式的影响了咱们对这个品牌的知道。

这便是好的案牍，好的案牍就没有案牍感。

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