【摘要】标志设计不仅是图形艺术的设计，也是人类共同的视觉语言的设计。由于对其简练概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不出更好的替代方案，其难度比其他任何图形艺术设计都要大得多。那么，优秀Logo要遵循哪些基本规则呢?

1、设计应在详尽明确设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行，必须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。

在标志设计中，虽然从总体上看都是古钱币形状，但是内部设计不同。在中国工商银行的标志中，可以看到工字隐含在钱币之中，在中国农业银行的标志中麦穗寓意农业。

2、构思须慎重，设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌，力求深刻、巧妙、新颖、独特、表意准确，能经受住时间的考验。

3、构图要凝练、美观，要遵循结构美的原则，色彩要单纯、强烈，体现出符号美。遵循标志艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，任何视觉传播物中都能显现出完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。

4、设计要遵循创造性原则，表达出个性化特征。标志来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号等，经过艺术提炼和加工，使之结构变成具有完整艺术性的图形符号，要让观者认清企业的独特品质、风格和经营理念。

5、标志设计要简练、明朗、醒目，适用于各种使用场所。标志是一种视觉语言，它需具备文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂、过分含蓄。

6、标志设计是一种视觉艺术，设计要遵循造型美原则。人们在观看一个标志图形的同时，也是一种审美过程。造型美是标志的艺术特色，标志设计的造型要素有点、线、面和体四大类。设计师要借助于这四大要素，用尽可能多的手法塑造简洁并且唯美的形象。

7、标志设计必须运用通用的形态语言。为了把握时代脉搏、领导潮流，应当毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确地向消费者展示企业创新突破、追求卓越的精神。

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