如何利用网络营销打造品牌归属感?
【摘要】真正好的网络营销能够打造出品牌的归属感，有归属感的品牌和用户之前容易相互依存，用户会以品牌的粉丝自居，用户在与别人谈及品牌时，会有自豪和优越的感觉。那么，企业如何利用网络营销打造品牌归属感呢?今天就跟随小编一起来了解下吧!
一、理解归属感的作用：将品牌推向用户，让用户关注品牌
首先要了解品牌归属感的作用，人类作为群居动物，在百万年的进化选择里，不断强化着自身群居的属性;归属感则是在进化过程中，与群居这一特性密不可分的适应器。而品牌就是其中的桥梁。
归属感有两个作用：其一，就是驱动着人类个体，寻找并加入到群体中，而非自己一个人独立生存。其二，就是把人类个体挽留在群体内，而非轻易的离开群体去独立生存。
二、将用户群体细分
不同的用户群体对品牌有不同的归属感。归属感本就是个人与群体的情感联系，想要有效营造归属感，无论在用户与用户之间，还是用户与品牌，都需要具备相近的天然属性。关于这一点，主要通过细分、定位来完成。经过用户人群的细分，能够更好地将品牌规划，这样用户能感受到的那一部分会更加容易有归属感。
三、设立一定的门槛，但需要保持公平公正
在用户选择加入围绕产品所构建的群体时，可以设置有一定难度的入群挑战，刻意“刁难”一下用户，将带来两个层面的潜在价值。进行一定的筛选，就是在群体细分的基础上，借助主动设置的壁垒，把与目标群体差异较大的用户，隔绝在核心区域之外。
但同时，公平性必须要保证。如果没有公平合理的规则，个体的利益可能存在风险，个体的付出未必得到回报，那么之前所提到的安全感、被认可感也都将在混乱的治理中消耗殆尽。
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