广告设计是如何玩图的?
【摘要】图形是平面广告的构成要素之一,它对于加速广告信息的传播有非常重要的作用,优秀的图形设计可以提高广告效应,促进商品销售。那么,在广告设计中,设计师们是如何“玩”图的呢?今天就跟随小编一起来了解下吧!
重构
重构图形的创意方法,在广告图形设计中得到广泛运用。重构的创意思维,使图形产生全新的视觉感,改变了原本的视觉体验,给人以超现实的视觉意象和心理联想。不同的重构方式,可以创作出多种感人的、新颖的视觉形式结构,从而揭示出蕴藏在广告图形背后的主题意义。
置换
广告图形的置换设计形式是多方面的。置换的方法也可称作偷梁换柱,即是利用形与形之间的相似性和意念上的相异性,以一种形象取代另一种形象,并通过想像进行置换处理,使图形产生变异和意念上的变化,使设计思维产生质的变化。
填充
填充的概念显而易见,即是将各种复杂的图形融入一个单纯的图形结构之中。这种图形有一个共同的特点,其内部的物体是多样化、复杂化的,而外观的形体则是一体化、单纯化的。填充式图形可采用多维的透视方法,将不同空间的物象融到一个平面中,使形象获得极大的丰富性,成为更为完整、可信的视觉形象。
共生
广告设计中的共生的图形,就是图形和图形之间边缘线的相互重合,图形与图形相互连接,构成共生的图形结构。形体之间相互依存、彼此相连,起到了笔简意深的视觉效果,创造出了多意象的视觉感,创造出正负形的显性结构,使两个图形有着一条共同的轮廓线,它的划分使图形和背景都有了形象的意义。
隐藏
隐藏图形是一种干扰性的广告设计方式,完整的识读形象被多变的造型元素隐藏起来,不能使人直接译读出图像的意义。隐藏图形改变了人们寻求完形的视觉习惯,虚化或省略掉某些自然物象的局部和细节,给客观物象注入了新的元素,使视觉感知和视觉识读在意念上产生了互换。
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