【摘要】线上促销海报中版式设计样式繁多，不同类型海报的侧重点也各不相同，但几乎所有的线上促销海报都会包括三个核心部分：商品层、文案层、背景层。而线上促销海报的版式设计，其设计原则就是把控和调整商品层、文案层、背景层三部分的关系，这也是线上促销海报需要遵循的基本原则。

信息层级要分明

整个版式设计首先要区分信息层级，先区分清楚商品层、文案层、背景层到底哪个部分是画面的重心，哪个需要着重表现。如果整个海报的版式布局比较分散、元素分布过于平均，会使用户不能迅速掌握浏览的重心。线上促销海报的版式设计中，要注意信息区块的分层，信息传达的越多，主题越不明确，就越不容易达到明确的效果。

保持亲密度

所谓亲密度，是指不同元素之间的关系，有些相关元素适合紧密排列，而有些元素则需要与其他元素保持距离感。例如：很多线上促销海报在版式设计时，都会把文案层与商品层紧密连接在一起，就是因为这两个信息层是相辅相成的，互相烘托，亲密度较高，而背景层和其他信息层则要拉开距离感，不能过于亲密。

色彩搭配要合理

一个好的设计应该将色彩、图像、文案等信息合理地综合到一个页面当中，并表达出主题，这样整个设计才会表里如一、主题鲜明。版式设计中的色彩并不是用得越多效果就越好，而应尽可能地选用和谐的色彩去获得完美的视觉效果。

商品层需要重点突出

线上促销海报的目的是吸引点击、增加销量，所以商品层是线上促销海报中最重要的展示部分，是整个版式设计中需要突出的重点，不管是文案还是背景，都是在为烘托商品而服务，所以在设计上一定要突出产品的主题，让用户能够清楚直接地理解海报想要表达的意义，因此在设计时要减少不必要的辅助元素。

文案层要做到视觉清晰

文案层是线上促销海报中属于承前启后的部分，既要烘托商品，又要展现促销信息，在版式设计的布局中，一定要处在整张海报中最焦点的位置，并保证其视觉清晰和逻辑清晰。

视觉清晰是指文案层在版式分级中要和背景层拉开距离，这就要求文案层要区别于背景层，版式设计中想要区分两个不同的信息区块，利用明度和色相就是最好的区别方法，否则很难起到吸引目光的作用。

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