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营销KPI数据评估的五个方法

发布时间:2020年11月13日 03:12:35 来源:环球青藤 点击量:898

【摘要】营销在某些方面似乎都是一种本能,不过,每天这个领域都在演进,如今已经成为一门科学。营销人将与数据科学家们一起工作,不断发掘一些可行的度量标准,并最终制定出一个个“数据驱动型”营销活动。那么,今天小编将为大家分享营销KPI数据评估的五个方法,一起来了解下吧!

1.建立假想

每种科学方法都始于一个很好的假设,在设计、制作和测试一个营销活动之前,营销人应该知道,他们需要知道什么。例如,哪一种方法最吸引消费者或者对品牌来说是最好的营销组合。一个好的问题将带来巨大的商业价值,也应该十分具体、可测量且可行。提出问题之后,就可以大胆假想,并在营销活动中进行测试。

2.利用控制模式

所有的营销工作都应该有一个控制模式,控制模式可以帮助营销人将他们的营销活动结果量化。控制模式实际上可以告诉你,如果没有营销活动的话,将会出现当大爆炸理论遇上大数据什么情况。换言之,如果没有营销活动,营销人该如何应对。例如,邮件营销人可以选取一部分的订阅用户,然后停止给他们发消息,借此创建一个控制组。这样营销人就能观察到他们在反应上有什么不同。

3.利用统计来核实理论

统计可以帮助营销人核实结果,量化错误和不确定性。但是,一定要收集足够的数据,这样统计才具有价值。当然,数据如果过大的话,也会对营销人获取可行的准则造成很大的阻碍,因为太多的数据会带来噪音。

4.重复测试

为了检测某个营销策略、营销活动或者项目的结果,必须要反复测试。一次营销活动会产生一个结果,但这个结果要经得起重复试验,才是可信的。通常,时间点、气候或者其他变量都可以让一次营销活动很成功,但同样的营销策略在不同的背景下,可能效果就很一般。

5.采用对的技术

营销人要采用对的技术工具和方法,从大数据中提取可行的信息、评估营销活动的效果时,要有正确的心态。好的工具可以分解和分析测试结果,从中得出洞察。

关于营销KPI数据评估的五个方法,环球青藤小编今天就和您分享到这里了。如果您对互联网营销有浓厚的兴趣,希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于广告营销文案写作文案优化的方法及素材等内容,可以点击本站的其他文章进行学习。

分享到: 编辑:方梦茹

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