品牌方如何做好小红书广告投放?
【摘要】作为近年来崛起的品牌种草营销阵地,很多品牌和商家纷纷将目光瞄准了小红书,但由于对平台规则、带货模式、投放技巧等各种问题的不了解,产生了不少品牌投放上的误区,导致营销策略失败。那么,品牌方应该如何做好小红书广告投放呢?
1、看产品与平台主体需求是否相符
小红书是一个生活方式“社区”,划重点,社区。根据官方公布的数据显示,截至2020年6月,小红书月活用户破亿,单日笔记曝光超过80亿次,而这其中的用户,女性又占了较大比重,以现在年轻女性的消费观念和习惯来说,护肤、美妆、母婴、减肥这些品类肯定是有大市场的,可你要是做钢铁建材的,那结果就可想而知了。
2、看能否带来消费决策权
小红书官方定义自己是一个生活方式社区,但从商业价值的角度来说,我们认为小红书它是“消费决策”平台。消费决策的意思更多的是在消费前起到的决定性作用,换句话叫种草。
3、明确小红书推广的现阶段目的
在确定自己的产品适合在小红书投放之后,得先想一下自己为什么要在小红书来进行产品投放呢?可能有人会觉得这不废话嘛,推广当然是尽可能多和快的出货了。但我想表达的是,有人还处在品牌包装阶段;有人则处在口碑推广阶段;而有人需要打造爆款;有的想要给淘宝店引流……所以想要做好小红书推广,首先要理清楚现阶段的推广目的是什么,要知道投放目的不同,对应的投放策略也不一样。
4、根据自己的预算合理利用推广手段
要知道,没有预算是非常难做好投放的。就像你去买衣服一样,多少钱的都有,在这个店能买到好看的衣服,在那个店也能买到好看的衣服,但是价格肯定不一样,当然,给人带来感觉也是不一样的,尽管本质都是衣服。
回到广告投放上,钱多有钱多的投放方法,钱少也有钱少的玩法,你必须得清楚的知道自己预算大概有多少,才能去针对性的设计方案。
5、了解平台规则
虽然现在已经有越来越多的品牌通过小红书发力,但是很多人对于小红书的平台机制却不了解。每个平台都有自己的内容规则,小红书也不例外,甚至还要更加严格。
所以如果是想要在小红书做品牌投放不说是找专业的相关公司,最起码也得是对小红书够了解、对平台规则够清楚来做品牌投放方案才行。
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