【摘要】公司的VI，在一定程度上是传达公司理念和公司精神的载体。公司VI设计是一个比较抽象的工作，随着商业信息与科技文化发展迅速，面对复杂的市场竞争环境，如何使公司的VI在外部形象与文化宣传上先发制人呢？掌握一些VI设计原则是必要的，那么，今天就跟随小编一起来了解一下，公司VI设计应该遵循哪些原则？

一、有效传达公司理念的原则

与一般的商标设计不同，VI设计的核心和首要目的，是有效传达公司理念和公司精神。因此，VI设计不能单纯追求所谓的技术美学效果，而必须以再现和传达一公司经营理念、价值观为出发点，以增强传播力、感染力和认同感为归宿。事实表明，成功的vi设计，无不以传达公司的理念为核心。

二、强化视觉冲击的原则

心理学的研究表明，人类通过五官感觉器官(视觉、听觉、嗅觉、味觉及触觉)所获得的全部信息中，通过视觉器官获得的信息占全部信息的83%以上;并且，通过视觉所接收的信息，具有较高的识记、再认和回忆的价值。因此，在VI设计中，应当以视觉传达设计和增强视觉冲击力为重心，开发高品位、高效率的视觉符号传达系统。

三、强调人性化原则

现代工业设计越来越重视人性化设计，以消除现代工业产品对人性的异化。尤其是在VI设计中，人们更注重通过公司标志、字体、颜色、名称、符号图案、公司形状等视觉符号来表现和消费公共物品。根据1991年度香港市场报告，领先国家的企业标志设计的发展呈现出“感性超越理性”的趋势。

四、简洁明晰原则

从复杂到简单，从静态到动态，从具体到抽象的符号，追求简洁明晰，更好的沟通效果，是VI设计的基本趋势和重要原则。

五、加强民族个性和民族风俗习惯的原则

由于每个民族都有自己独特的思维、审美和语言差异，因此必须充分考虑民族差异和民族特征在审美意义上、物质上和语言上的交流。设计以增强民族个性。中华民族的审美倾向表现为“写意”，即追求整体和谐、对称和意境。西方民族是“现实”的，即追求色彩、线条、构图的整体感性效果。

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