【摘要】618购物狂欢是每年电商行业的重大工作，今天青藤小编就带大家一起来看看618购物狂欢背后的营销思路。

"货"丨618榜单出击，大数据推荐值得买

好货虽多，但面对618这种全民狂欢购物节，部分用户也许会因为"什么值得买"而浪费大量决策时间。

为方便用户群体轻松发现并拔草京东618心仪好物，今日头条与京东大数据研究院合作，京东拥有着其多年在电商和大数据领域奠定的坚实基础，618频道可以实时滚动式展现着京东各个类目累计成交额与销量，同时还会展示全网消费新趋势，用户可以更全面了解不同年龄、城市地域、职业人群的购买偏好，618榜单也为用户提供一份客观的"好货"指南。

对于用户来说，大数据榜单不仅更有信任感，也为"买什么"指明了方向，有助于帮助用户精准、快速的完成购买决策。

"场"丨缩短购买链路，释放平台潜力

货选定，最终的购买场景还是需要转换到平台里。618排行榜，不只有家电、手机、电脑数码、京东超市、京东生鲜等常见品类外，还增加了最近发展较快的京东健康、京东汽车，以及京东自有品牌，如京东京造、居家生态等覆盖用户群体生活方方面面的新品类。

"人"丨KOL种草，内容提升用户信任感

作为拥有海量内容的综合信息平台，今日头条在内容营销方面具备得天独厚的优势：拥有180万+垂类的优质创作者，平台人群圈层覆盖广泛，涵盖品牌、明星、KOL等多主体创作者，能够以多层级多视角的内容生产共建话题阵地。自带流量的明星和KOL，能够利用粉丝经济引发话题关注，聚焦声量扩大影响力。

总之，今日头条依托京东大数据连接终端消费者，通过开放赋能，打通"达人种草-榜单选货-平台购买"的路径，三者之间建立起良好的能量循环和关系导向，为消费者打造更加个性化、精准化和智能化的消费体验 ! 也许下一步，京东会加速进入内容体系，撬动更广阔的流量市场。