首先，来分析我国传媒产业政策环境

（一）传媒产业管理体制

1、主管部门

传媒产业涉及的行业较多，主要包括：报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等行业，因此产业的主管部门和职责也相对复杂，产业主要监管部门及职责如下：

图表1：传媒产业主要监管部门及职责

2、监管体制

传媒产业一般采取联合监管模式，主管部门——工业与信息化部、国家广电总局、国家新闻出版总署、文化部等在各自职责范围内对传媒产业实施监督管理。

（二）传媒产业主要政策及法律法规

目前，我国对传媒产业的发展较为重要的政策规划主要有：

图表1：中国传媒产业相关政策规划简析

然后，分析传媒产业发展机遇与威胁分析

外部环境分析的目的在于确认出可以使行业内企业收益的机会和企业应当回避的威胁。根据前文对中国传媒产业政策环境、经济环境、社会环境的分析，前瞻总结现阶段中国传媒产业发展的机遇和威胁如下表所示。

图表1：中国传媒产业发展机遇与威胁分析

再次，分析我国传媒产业发展状况

据《2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》前瞻数据显示：2005-2012年，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。根据统计，2012年中国传媒产业的总产值为7600.5亿元，突破了7500亿元大关，而且增长幅度保持在13.4%的较高水平。同时，中国传媒产业的总产值在2005年仅为2460.5亿元，八年间中国传媒产业规模增长了2.1倍。

图表1：2005-2012年中国传媒产业总产值及增长率（单位：亿元，%）

最后，分析我国传媒产业发展前景

在新兴传媒逐渐发展的阶段，我国传媒产业将会发展发生以下变化:

1.新媒体对传统媒体的挑战

近几年，随着互联网的迅猛发展和技术的不断创新，越来越多的年轻人踏入到网络这块聚集地上来，新兴传媒将对传统媒体产生冲 击，根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示: 因特网的出现对传统媒体的 冲击是巨大的和有着深远意义的，由于因特网的出现，从而使传媒产业爆发了一场革命，传媒产业开始进入业务融合和市场融合阶 段，原有的市场界限被打破，从而为大传媒产业奠定了市场基础和技术基础。

2.新媒体与传统媒体的共生

不管是兴起的新媒体还是传统媒体，都是让人更容易的接受新事物，尽管新媒体在数字化、多媒体和信息传播技术上给传统媒体带 来了挑战，但是，由于网络外部环境和人们对传媒的消费习惯的惯性，新媒体在相当长时期内将会与传统媒体保持竞争和共生的关 系。而传统媒体通过与先进传播技术的融合依然将保持旺盛的生命力，并与新媒体共同组成传媒不可缺少的重要组成部分。

总结

传媒从形成时间上分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体包括报纸、杂志、电视、广播等;新兴媒体主要指国际互联网、多媒体。在 发达国家，传媒业已形成庞大的产业规模，社会影响举足轻重。但是随着电子通信技术的迅猛发展和广泛应用，传媒产业正进行一 场全新的革命，国际传媒产业的发展面临空前的挑战与巨大的市场机会。