2023年上海工程技术大学专升本专业介绍：广告学专业
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一、专业特点
本专业以“数字营销传播策划与创意”为专业特色，是SMG东方广播中心校企合作单位。本专业以现代广告产业实际需求为指导，聚焦数字广告与新媒体整合营销传播业务领域，以品牌整合传播知识体系为基础，重点培养数字营销传播策划、品牌数字营销推广策略、数字广告创意、全媒体广告文案写作、数字媒介程序化购买、数字广告效果测评等核心业务能力，同时依托艺术设计学院设计学科资源优势，强化各类数字广告创意设计与制作能力，造就能够适应现代广告行业整合营销传播特别是数字广告业务需求的复合型、应用型专业人才。本专业学生将学习传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等交叉学科基本理论知识，并重点接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式及业务协作意识等方面的专业训练，成为具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面能力的高层次复合型、应用型广告人才。
二、主要课程
传播学概论、市场营销学、社会学概论、广告学概论、中外广告史、广告法规、广告心理与消费行为、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒介、广告文案、广告经营与管理、广告效果测评、数字广告理论与技术、网络营销、新媒体传播策划、社群运营、移动交互广告设计、数字音频广告制作、影视广告制作、公共关系学、整合营销传播、实效促销、设计造型基础、平面设计软件、平面广告设计、非线性编辑软件应用、广告摄影基础、营销调研与统计分析实习、广播广告制作专题实习、专题策划实习、新媒体广告制作实习、新媒体广告项目运营实习等理论课程及实践教学环节。
三、就业方向
本专业毕业生可在各类型媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询公司、文化创意产业相关机构等企事业单位尤其是数字营销行业从事数字营销传播策划与运营、数字广告创意设计与制作、营销调研与市场研究、媒介计划与购买、品牌整合营销推广等相关工作。
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