北大国家发展研究院MBA优秀毕业生任翀对企业打造品牌的几点忠告
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“要去行业TOP1的公司”
读本科时期，任翀最感兴趣的课程当属市场营销的部分。他回忆一次实践调研的作业，那时的他另辟蹊径选择了贴近生活的课题，通过实地市场调查获得了老师的认可，并在当时得到整整三节课的时间展示结果。本科毕业后，他选择出国深造。或许人生不可能一步就看得到很远的未来，但只要觉得这条路是对的，就一步一步往下走。凭着对互联网公司的向往和对市场营销的兴趣，任翀基本上确定了毕业后的第一步路。
2006年从海外留学归来后，任翀进入了搜狐，主要进行媒体、地方政府关系的维护。后来，任翀先后进入了大唐、ELLE杂志，包括后来的万达——在任翀的字典里，必须要去行业TOP1的公司。站得更高，所接触、学到的也就更多，这是任翀对于自己职业规划的期许，事实上，他也在用实际行动践行着、证明着自己。从毕业后到现在，任翀做到了。
2014年底，已经升职为数字媒体市场总监的任翀一度遇到了瓶颈，他坦言所有的实战操作似乎都没问题，但仔细去思考，每一场活动背后真正的逻辑与意义似乎并不很清晰，他意识到了深入学习的必要性。抱着“市场人一定要去奥美看看”的情怀，任翀在朋友的建议下加入了奥美，走出甲方进入了乙方阵营。这一年的任翀并不容易，最开始工作时接手了很多棘手的案子，但同时，在这一年里，任翀参加了奥美提供的所有培训，努力完善自己的方法论体系。任翀说，这里就像藏经阁，有很多武林秘籍。奥美的体系完整地展现了市场与公关背后的意义价值与操作方法，让他受益匪浅。
“人这辈子得努力读个书”
读MBA是任翀在英国读法律硕士时便萌生的想法，他计划工作几年后一定得读MBA。随着在行业内资历的增长以及周围环境变化的需求，工作九年后的他觉得是时候申请了。那时，他的一位朋友(国发院MBA2009级毕业生)向他强烈推荐了BiMBA。相比于其他学生群体较年轻化的MBA项目，BiMBA集结了各行各业的专业人才，同学在行业中的平均工作经验10年以上，比较资深。此外，国发院位列中国高校智库的榜首，大师云集，在学习系统商业知识的同时也可以聆听大师们对中国经济以及宏观政策走向的分析，这点恰恰也是任翀最期待的。
2015年，在奥美任职的任翀下定决心申请了国发院MBA项目，并于同年9月迈入了北大朗润园的大门。时隔九年后从职场重返校园，任翀坦言“没什么不一样的感受”。只不过因为工作节奏和读书节奏不一样，边工作边学习，“应该算是一种更新鲜的体验吧”。
当被问及读书时遇到的困难和挑战时，任翀说，“肯定会有困难的，主要还是精力的问题。但我相信其实大家都能挤出读书的时间。我们班里有同学怀着身孕读书甚至在生产临近了还坐在教室里考试，还有同学每周飞机往返上千公里，拖着行李箱来上课。说实话，大家都挺拼的。”
北大国家发展研究院MBA像任翀一样，几乎每一位来到国发院的同学，都并不是只为了那份文凭，大家把读书当作一项自我探索的任务，拼尽全力用心读书，也都是不愿意辜负自我。在这场MBA之旅里，大家都努力找寻自己在职场上的突破口，探讨关于生活的哲学。读书，是为了心中的困惑、瓶颈、百思不得其解而读，也是为了目标、滚烫的理想而读。
“之前读书，更多的是家长让读，必须得读。现在读书，完全是自己想去读，所以必须得靠自己。我曾听说过一句话觉得特别对：人这辈子必须得努力读回书，不是之前读，就是之后读。”
北大国家发展研究院MBA本科毕业后赴英国读法律硕士，回国历经9年工作后攻读MBA，包括后来在MBA在读期间又选择了第二硕士学位MSGF(全球金融硕士)。三个硕士学位，法律+MBA+金融，为任翀搭建起了不同维度的知识体系，也让他更全面更好地运用知识在实际工作中。这或许也是他为自己设定的读书计划吧，“为自己而读”的“努力读书”。对此，任翀说：“当你学得越多就越能察觉自己的不足，才越明白自己缺乏什么。”
BiMBA让我更自信、更自律
“我自己这样觉得，你能给MBA带来什么，你才能从中收获什么。这句话怎么解释呢。我读MBA对自己的要求和预知很明确，并不是只为了文凭，而是需要更多的东西，这也意味着我需要更多的投入。所以，我用了大量的时间与同学们沟通，参与到同学们的讨论中，而在看到更多优秀的同学之后，我更能深刻地体会到大家之间的差异与不断地明确了自己未来努力的方向。”
当任翀突然想明白自己想要什么之后，他加入了班委竞选的行列。那一次，他通过精彩的演讲，得到了全班45位同学的认可，成功竞选为班里主管宣传的班委。而在此之前，他承认自己只认识班里的6个人。在这场MBA经历中，任翀越来越明白自己究竟要的是什么，他也在过程中收获了通过自己努力赢得的自信。“没有人能阻挠你过精彩的MBA生活，勇于融入才能收获更多”。
读MBA期间，任翀还参加了亚太地区商学院沙漠挑战赛(简称亚沙)和商学院戈壁挑战赛。对于任翀来说，亚沙是他意外的收获。“以前没人觉得我能跑步，可能因为自己脸比较圆?给人的感觉不像能跑步的。”任翀开玩笑地说道。“那年暑期为了与同学多一些互动，便参加了‘草原接力赛’跑步。没想到在两百多名同学里，我跑了第9名，直接惊到了同学。”当年举办“草原接力赛”是为了筛选下一届亚沙队员，于是，任翀就这样加入了亚沙。也正是那一年，他开始坚持跑步。
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