MBA热点案例分析：美图梦碎美妆
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2018年11月14日，美图公司旗下电商平台美图美妆发布业务暂停公告，称由于美图美妆平台业务调整，美图美妆业务自11月30日后将停止运营。11月30日之后，平台商品、店铺、交易相关功能将关闭。
美图由来
美图公司成立于2008年10月，是中国领先的移动互联网公司，创办伊始凭借“美图秀秀”一款APP迅速风靡，随后相继研发了美颜相机、BeautyPlus(美颜相机海外版)、潮自拍、美妆相机、美拍等一系列软件产品，不仅让用户轻松实现影像变美，也使自拍文化深入人心。此外，美图还在硬件领域有所尝试。2013年5月，美图公司在北京正式宣布进军硬件领域，发布了美图手机，在当时这是全球第一款配置了800万像素前置摄像头的智能手机。
2016年12月15日，美图公司在中国香港联合交易所主板正式挂牌交易，并于上午9:30在联交所主板开始买卖，股票代码为1357，每股8.5港元，每手500股，全球共发售5.74亿股，成为继2004年腾讯上市后十年来中国香港股市最大规模的科技IPO。
曲折电商路
在美图的发展中，软件和硬件业务都稳步发展，但是在电商领域的尝试却是折戟沉沙。
2017年3月，美图正式推出电商产品美铺，但很快停运;同年10月份，美图推出被视为美铺升级版的“美图美妆”。
在电商的第一次尝试美铺失败后，美图电商副总裁张君还曾总结经验教训称要注重定位，要顺应产品原有的定位去切入电商，而不是直接拿流量去做某一款介绍，比如说美图定制，它的最大核心是引用了这个产品本身的逻辑。倡导，美图美妆要通过机器深度学习，对用户的肤质和皮肤问题做出检测等等。
然而，好景不长。2018年11月美图美妆宣布暂停业务公告。在2018年11月16日后，停止出售黑卡以及使用黑卡会员认证码，用户使用黑卡会员权限截止到11月30日。除此之外，11月15日开放收益提现，2019年1月15日将停止收益提现。美图美妆的黑卡会员俱乐部(微信会员群)也将于11月16日解散。
其实早在2018年3月美图公布截至2017年年报的时候，年报中就已经没有了对美图美妆业绩的相关数据披露，可见美图美妆业绩在2017年就已经乏善可陈了。
至此，美图电商梦彻底破灭。
下滑的用户和业绩
除去美图美妆的电商覆灭，美图的其他业务表现也不尽理想。根据美图2018年的中报，2018年上半年美图手机在报告期内销售了约53.3万台，而这一数字在2017年上半年为84.7万台，同比下降37%。
在用户规模方面，美图2018年上半年月活跃用户总数为3.5亿人，相比2017年同比减少了6592万人，美图核心产品美图秀秀、美颜相机和美拍的月活跃用户规模均出现下滑。
用户数量的下降更是严重拖累了其财务状况。2018年上半年，美图营业收入同比下降5.9%至20.52亿元，净亏损1.27亿元。营收下降的同时却是成本的上升，2018年上半年美图互联网业务营业成本3.403亿元，同比增长63.7%。
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