2014年自考消费与广告心理学串讲:广告创意
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认知失谐、认知失谐现象及认知失谐策略
⒈认知失谐，通俗地讲，是认知的反常态。
⒉在人的大脑里会形成一定的定势，也就是形成了习惯性思维。当熟悉的事物、经验和知识突然以一种反常的方式出现时，业已形成的定势就会被破坏，出现认知失谐现象。
⒊使用认知失谐的手法多种多样。
⑴一种称为合成艺术的平面设计，就常常采用“反时空”的失谐策略;
⑵采用反比例手法;
⑶情节反常引发的误会;
⑷倒置手法，运用倒置手法产生认知失谐时要谨慎和适当。
吸引力是广告成功的必要手段，而不是广告本身的目的。
广告创意中的认知策略
⒈认知是全部认识过程的总称，又称认识。它包括知觉、注意、表象、学习、记忆、思维和言语等。
⒉联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象，它是感觉相互作用的一种特殊表现。
广告信息多种多样，涉及人类的各种感觉道。如果在广告设计中善于运用联觉现象，在一定程度上就能突破局限，让人们从视觉的画面上“听到”、“闻到”、“摸到”、“尝到”。
⒊联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由回忆中的一种事物的经验，又想起了另一种事物的经验，人们把它叫联想。
联想规律：⑴接近律 在时间或空间上接近的事物发生的联想。如火柴与香烟的联想;⑵对比律 在性质或特点上相反的事物发生的联想。如白天与黑夜的联想;
⑶类似律 在形貌和内涵上相似的事物发生的联想。如鸡与鸭孵蛋;
⑷因果律 在逻辑上有因果关系的事物发生的联想。如电闪雷鸣。
新形象的创造策略有联合、黏合和特征突出等几种。
⒈联合策略：把各有关成分联合成为完整的新形象的策略。联合是一种创造性的综合，其结果是形成具有自己的结构和特定内容的新形象;
⒉黏合策略：把不同对象中的构件黏合成新形象的策略;
⒊特征突出策略：突出对象的某种性质或它与其它对象之间的关系，从而形成新的形象。
认知的组织策略与视觉策略
⒈认知的组织策略：可以看作是统领的策略。
⑴组块策略;⑵高级统领者;⑶类比策略;⑷境联策略;
⒉视觉策略是加强对广告认知的微观策略。常用的有对比、镶嵌、转换、特征展露等策略。
如何提高广告传播的信息量?
⒈把信息编成组。组块是把几个小单位组成一个大的记忆单位，在现实生活中有着广泛地应用。其含义扩充到一切有意义的编码。如把各单个的信息组成熟悉的或有规律的图形、符号、语言文字等;
⒉增加对象的维度。一对对象总会有若干个特性，每个特性都可看作是一个维度。在广告包装设计中，增加维度已被广泛应用。如形意结合、形字结合、图形与色彩结合等手法都可望收到较好的效果。
⒊注意视觉记忆优势。视觉与听觉是人脑的两大信息传递通道。
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