2013年4月自考《中外广告史》考点解析第二章

更新时间：2013-04-01 12:47:33 来源：|0

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摘要 2013年4月自考《中外广告史》考点解析第二章

　　第二章鸦片战争到建国前的广告

　　11.我国近代广告发展中最显著的标志是什么?

　　12.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊?

　　13.鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化?广告活动受其影响，主要表现的是什么?形成了什么局面?

　　14.戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么?在表现形式上的特征是什么?

　　15.我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现?后来又如何演变?

　　16.我国的官方报刊最早产生于哪个朝代?从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告?

　　17.辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么?

　　18. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织?

　　19.中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播?

　　20.近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生?

　　21.我国最早出现的广告研究团体是何机构?在何年成立?

　　22.我国最早出版的广告学研究专著是什么书?何人编译?何年出版?

　　23.旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代?书籍广告为何在当时占有重要地位?

　　24.旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家?其中哪家是国人创办的?成立于何年?四家公司中规模最大的是哪家?

　　25.我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中?

　　26.简述旧中国广告行业自律的概况。

　　27.旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地?有几家参与?叫什么名称?机构的目的与宗旨是什么?

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