浙江省2012年10月高等教育自学考试

　　服装市场与营销试题

　　课程代码：00683

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。

　　1.市场上曾出现过28元的T恤无人问津，改为128元被抢购一空，这种营销导向为

　　A.产品导向 B.推销导向

　　C.社会市场营销导向 D.生产导向

　　2.产品价格高，其营销渠道就应

　　A.长而窄 B.长而宽

　　C.短而窄 D.短而宽

　　3.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是

　　A.纽约 B.巴黎

　　C.伦敦 D.米兰

　　4.根据“需要层次论”，下列属于最高层次的是

　　A.安全需要 B.自尊需要

　　C.社会需要 D.自我实现的需要

　　5.下列有关流行的说法哪一句是错误的?

　　A.服装流行由消费者决定。

　　B.服装流行样式与服装定价无关。

　　C.广告促销会改变服装流行的方向和轨迹。

　　D.任何一种流行均有消亡的过程。

　　6.下列属于一手资料的是

　　A. Internet网上发表的信息 B.市场问卷

　　C.最新发布会图片 D.企业内部资料

　　7.下列情况下的______类产品宜采用最短的分销渠道。

　　A.单价低、体积小的日常用品 B.标准产品

　　C.流行性强、价格昂贵的产品 D.生产集中、消费分散的产品

　　8.在服装营销市场细分中，职业属于______的范畴。

　　A.行为细分 B.心理细分

　　C.人口细分 D.以上都不对

　　9.中低端的袜类，在目标市场选择方面应采用

　　A.差异性集中目标市场 B.差异性多元化目标市场

　　C.无差异市场 D.分散性市场

　　10.下列不属于4P营销组合的是

　　A.产品 B.品牌

　　C.价格 D.渠道

　　11.下面选项中不属于营销渠道的主要作用的是

　　A.商品转售 B.实体分配

　　C.信息传达 D.降低成本

　　12.我国服装企业进入国际市场最简单的方式是

　　A.直接投资 B.和国外企业联营

　　C.直接出口 D.协作生产

　　13.不属于促销组合的因素是

　　A.促销商品 B.人员推销

　　C.广告 D.公共关系

　　14.西方经济学家恩格尔认为：随着家庭收入的增加，用于其他方面的支出占家庭收入的比重会

　　A.大大提高 B.缓慢上升

　　C.大体不变 D.逐步下降

　　15.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是

　　A.品牌 B.商标

　　C.品牌标志 D.品牌名称

　　16.对于资源量较多的大型服装企业适用

　　A.差异市场营销 B.无差异市场营销

　　C.统一市场营销 D.集中市场营销

　　17.服装的保暖性能属于服装的

　　A.核心产品 B.形式产品

　　C.扩大产品 D.延伸产品

　　18.从服装流行传播理论来看，牛仔裤的流行属于哪种传播类型

　　A.下传理论 B.水平传播理论

　　C.上传理论 D.以上都不对

　　19.服装企业出售给国外的服装规格尺码与国内市场有较大差异，在产品和促销方面应做好

　　A.促销修正 B.直接扩展

　　C.产品创新 D.产品修正

　　20.针对需求价格弹性系数大的服装商品采用薄利多销的定价策略为

　　A.渗透定价 B.取脂定价

　　C.竞争导向定价 D.成本导向定价

　　二、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　判断下列各题，在答题纸相应位置正确的涂“A”，错误的涂“B”。

　　21.品牌命名旨在让消费者产生购买联想，塑造意识价值，促成消费购买行为。

　　22.时装类产品应采用价格竞争策略作为营销手段。

　　23.以市场价格或竞争对手类似价格作为本企业产品定价参照系的定价法为成本竞争定价法。

　　24.根据需求价格弹性理论，凡是与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性小，反之，弹性大。

　　25.策划品牌商品品类组合的重点在于确定每一品类款型的数量，同时设定不同品类服装的构成比例。

　　26.如果企业利润率在C级，现在企业最迫切的是采取扩大企业规模的方针。

　　27.营销决策依赖于市场预测。

　　28.直接投资可以避开贸易壁垒，可以获得低成本的资源。

　　29.承担风险服装企业掌握服装价格的决定权。

　　30.莫代尔纤维是由一种植物天然原料生产的纤维素纤维。

　　非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

　　31.流行生命周期

　　32.市场细分

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)

　　33.设计师与流行的关系。

　　34.服装市场需求预测的特征表现。

　　35.服装价格定位包括哪几种方法?

　　36.服装企业进入国际市场的方式。

　　五、论述题(本大题10分)

　　37.试述影响服装价格定位的因素。

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