浙江省2012年4月自学考试广告心理学试题
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浙江省2012年4月高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码：00636
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是( )
A.H.盖 B.W.D.斯科特
C.H.闽斯特伯格 D.特里斯曼
2.个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做( )
A.知觉防御 B.知觉的超负荷
C.选择的感受性 D.知觉的整体性
3.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于( )
A.对比律 B.因果律
C.相似律 D.接近律
4.态度测量的多级估量量表又称为( )
A.对比律 B.总加量表
C.语义分析量表 D.二维评价量表
5.马斯洛认为，人类最高级的需要是( )
A.生理的需要 B.安全的需要
C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要
6.产品的安装和保证在产品概念上属于( )
A.核心产品 B.有形产品
C.附加产品 D.以上都不是
7.注意的适应水平理论的提出者是( )
A.海尔森 B.斯金纳
C.奥斯古德 D.瑞夫斯
8.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为( )
A.5±2 B.6±2
C.7±2 D.8±2
9.文化中的核心要素是( )
A.语言 B.宗教信仰
C.风俗习惯 D.价值观
10.广告效果最核心的部分是( )
A.心理效果 B.经济效果
C.社会效果 D.销售效果
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.反映人体外部属性的感觉道包括( )
A.视觉 B.听觉
C.嗅觉 D.运动感觉
E.平衡感觉
2.知觉的组织原则有( )
A.接近 B.相似性
C.连续性 D.封闭性
E.开放性
3.以下论述中，符合感觉记忆特征的有( )
A.保持时间短于1秒 B.保持时间短于1分
C.所有感觉器官都能传送 D.记忆容量大约七个项目
E.编码类型类似于实际的直接表现
4.一般把家庭生命周期分为哪些阶段( )
A.单身阶段 B.新婚阶段
C.做父母阶段 D.做父母之后阶段
E.分解阶段
5.儿童广告中常见的广告策略有( )
A.故意遗漏相关信息 B.利用亲情进行诉求
C.利用同伴的参照作用 D.赠送小礼品
E.广告与其他儿童节目融合
三、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。
2.人的感受性是以__________的大小来度量的。
3.操作性条件反射方法又称为__________条件反射。
4.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程，叫做__________。
5.在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
1.知觉的恒常性
2.认知
3.实验法
4.联觉
5.条件反射的泛化
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.简答克服广告在传播中被误解的对策。
2.简述制约理性广告效果的商品因素。
3.广告心理效果的事后测评主要有哪些?
4.影响参照群体作用大小的因素有哪些?
5.简述针对家庭的常见广告策略。
六、论述题(本大题10分)
结合实际论述如何提高广告记忆的信息量。
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