浙江省2012年4月自学考试广告心理学试题

　　浙江省2012年4月高等教育自学考试

　　广告心理学试题

　　课程代码：00636

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是( )

　　A.H.盖 B.W.D.斯科特

　　C.H.闽斯特伯格 D.特里斯曼

　　2.个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做( )

　　A.知觉防御 B.知觉的超负荷

　　C.选择的感受性 D.知觉的整体性

　　3.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于( )

　　A.对比律 B.因果律

　　C.相似律 D.接近律

　　4.态度测量的多级估量量表又称为( )

　　A.对比律 B.总加量表

　　C.语义分析量表 D.二维评价量表

　　5.马斯洛认为，人类最高级的需要是( )

　　A.生理的需要 B.安全的需要

　　C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要

　　6.产品的安装和保证在产品概念上属于( )

　　A.核心产品 B.有形产品

　　C.附加产品 D.以上都不是

　　7.注意的适应水平理论的提出者是( )

　　A.海尔森 B.斯金纳

　　C.奥斯古德 D.瑞夫斯

　　8.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为( )

　　A.5±2 B.6±2

　　C.7±2 D.8±2

　　9.文化中的核心要素是( )

　　A.语言 B.宗教信仰

　　C.风俗习惯 D.价值观

　　10.广告效果最核心的部分是( )

　　A.心理效果 B.经济效果

　　C.社会效果 D.销售效果

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.反映人体外部属性的感觉道包括( )

　　A.视觉 B.听觉

　　C.嗅觉 D.运动感觉

　　E.平衡感觉

　　2.知觉的组织原则有( )

　　A.接近 B.相似性

　　C.连续性 D.封闭性

　　E.开放性

　　3.以下论述中，符合感觉记忆特征的有( )

　　A.保持时间短于1秒 B.保持时间短于1分

　　C.所有感觉器官都能传送 D.记忆容量大约七个项目

　　E.编码类型类似于实际的直接表现

　　4.一般把家庭生命周期分为哪些阶段( )

　　A.单身阶段 B.新婚阶段

　　C.做父母阶段 D.做父母之后阶段

　　E.分解阶段

　　5.儿童广告中常见的广告策略有( )

　　A.故意遗漏相关信息 B.利用亲情进行诉求

　　C.利用同伴的参照作用 D.赠送小礼品

　　E.广告与其他儿童节目融合

　　三、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　1.态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。

　　2.人的感受性是以__________的大小来度量的。

　　3.操作性条件反射方法又称为__________条件反射。

　　4.依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程，叫做__________。

　　5.在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。

　　四、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　1.知觉的恒常性

　　2.认知

　　3.实验法

　　4.联觉

　　5.条件反射的泛化

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　1.简答克服广告在传播中被误解的对策。

　　2.简述制约理性广告效果的商品因素。

　　3.广告心理效果的事后测评主要有哪些?

　　4.影响参照群体作用大小的因素有哪些?

　　5.简述针对家庭的常见广告策略。

　　六、论述题(本大题10分)

　　结合实际论述如何提高广告记忆的信息量。

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