全国2012年1月高等教育自学考试$lesson$

　　广告学(一)试题

　　课程代码：00181

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.丁?劳沃德和C?哈特的《路牌广告史》写于( )

　　A.1866年转自环 球 网 校edu24ol.com

　　B.1874年

　　C.1912年

　　D.1914年

　　2.1982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是( )

　　A.《实用广告学》

　　B.《广告学》

　　C.《现代广告学》

　　D.《广告知识与技巧》

　　3.广告业隶属的行业范畴是( )

　　A.工业

　　B.商业

　　C.金融业

　　D.服务业

　　4.在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于( )

　　A.综合性广告公司

　　B.专业性广告公司

　　C.广告兼营单位

　　D.广告制作单位

　　5.下列不属于广告决策程序的是( )

　　A.确定决策目标

　　B.拟定可供选择的方案

　　C.确定选择方案的标准

　　D.选择最满意方案

　　6.在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定( )

　　A.借款利率

　　B.企业资金利润率

　　C.折现率

　　D.税率

　　7.企业广告中长期计划的综合性目标是( )

　　A.时间目标

　　B.费用目标

　　C.销售目标

　　D.媒体目标

　　8.下列不属于户外广告媒体优势的是 ( )

　　A.成本低廉

　　B.信息量大

　　C.吸引力强

　　D.选择性强

　　9.在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是( )

　　A.滚动计划法

　　B.净现值法

　　C.备用计划法

　　D.净收益指数法

　　10.依据广告目标的不同，企业广告决策可分为( )

　　A.战略决策和战术决策

　　B.最优决策和满意决策

　　C.计量决策和非计量决策

　　D.程序性决策和非程序性决策

　　11.广告语“我是一个煮饭婆，家家户户都用我”使用的修辞手法是( )

　　A.比喻

　　B.双关

　　C.拟人

　　D.夸张

　　12.广告语“不打不相识”使用的修辞手法是( )

　　A.夸张

　　B.比拟

　　C.对照

　　D.双关

　　13.广告文案写作的最后一道程序是( )

　　A.汇总

　　B.完善

　　C.配图

　　D.审核

　　14.人们阅读文字的一般速度为( )

　　A.6字/秒

　　B.9字/秒

　　C.12字/秒

　　D.16字/秒

　　15.广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是( )

　　A.告知商品价格

　　B.进行销售策划

　　C.编写解说词

　　D.确定摄制人员

　　16.电视广告创作的草图设计是( )

　　A.演员表演的依据

　　B.商品形象的展示和强调

　　C.电视画面构思的书面表达

　　D.摄制人员理解的需要

　　17.摄影广告的可视形象的优点是 ( )

　　A.真实直观

　　B.简洁朴实

　　C.色彩丰富

　　D.烘托性强

　　18.下列内容属于广播广告脚本设计的是( )

　　A.商品排列

　　B.音响设计

　　C.播音配置

　　D.美术设计

　　19.当企业的业务部门和广告部门对橱窗广告命题的构想发生不一致时，应该( )

　　A.双方意见均不采纳

　　B.以广告部门意见为主

　　C.调和双方意见

　　D.以业务部门意见为主

　　20.绘制路牌广告时要着重考虑( )

　　A.色彩选择

　　B.商品种类

　　C.绘制时间

　　D.客流量

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.19世纪末，帝国主义国家在中国创办的商业报纸有( )

　　A.《申报》

　　B.《苏报》

　　C.《昭文新报》

　　D.《上海新报》

　　E.《晨报》

　　22.下列选项中，表述正确的有( )

　　A.广告发展水平要与商品经济发展水平一致

　　B.广告是资本主义发展的产物

　　C.广告发展异常标志国民经济比例失调

　　D.加强法制管理是广告事业发展的客观要求

　　E.广告理论的发展与广告实践应保持同步

　　23.1949年-1952年，为引导广告业的健康发展，各地方相继出台的广告管理办法和条例有( )

　　A.《防止利用广告欺骗顾客的办法》

　　B.《重庆市广告管理暂行条例》

　　C.《天津市人民政府卫生局管理医药广告暂行办法》

　　D.《重庆市广告管理办法》

　　E.《广告管理暂行条例》

　　24.广告艺术创作要追求( )

　　A.描写性

　　B.逼真性

　　C.形象力

　　D.抒情性

　　E.冲击力

　　25.电视广告镜头的运用技巧有( )

　　A.变焦距镜头

　　B.长焦距镜头

　　C.广角镜头

　　D.超广角镜头

　　E.移动镜头

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　26.配乐诗朗诵式广播广告

　　27.广告文稿语气

　　28.销量百分比法

　　29.广告信息接收人数量

　　30.广告媒体价格调查

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　31.简述广告学的研究对象。

　　32.运用迂回竞争市场定位策略时，广告诉求的重点是什么?

　　33.简述广告文稿写作行文阶段应注意的事项。

　　34.简述橱窗广告陈列常见的艺术手法。

　　五、论述题(本大题共1小题，10分)

　　35.试述我国目前的《广告法》的主要内容。

　　六、分析题(本大题共1小题，15分)

　　36.分析“美的”空调的标牌广告语：“(美的空调)原来生活可以更美的”。

　　(1)“美的”这一商标名称体现了哪些商标名称策略?(6分)

　　(2)请分析此商品广告语的创意特色。(9分)

　　七、操作题(本大题共1小题，10分)

　　37.某品牌的电视广告在一电视机拥有率为100%的500万人口城市播出，广告刊播后有400万人收看了这一广告，其中有250万人表示对广告有印象。试计算：

　　(1)此广告的注意度;(3分)

　　(2)此广告的记忆度;(3分)

　　(3)此广告的视听率。(4分)

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