2011年10月自考“广告学(二)”复习笔记(6)
更新时间：2011-09-15 08:53:53
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第三节 广告在现代经济体系中的地位与作用$lesson$
一、广告在现代经济体系中的地位
1.广告是社会繁荣的指标之一
2.广告是生产与消费的润滑剂
3.广告是对社会有强烈影响的一种经济行为
4.广告能够间接促进人们生活品质的改进
5.广告表现往往直接反映本地文化
二、广告在现代经济体系中的作用
1.经济学家对广告作用的主要观点
爱德华张柏林的观点；尼古拉斯卡尔多的观点；市场力量学派观点；
2.广告在现代经济体系中的经济功能
（1）现代广告事业对市场经济发展的作用
（2）现代广告事业对企业生存与发展的作用
第一，广告是企业市场信息的来源之一；
第二，利于竞争，促进企业生产与经营；
第三，广告对提高企业知名度和企业信誉有重要的作用；
第四，广告对企业维持现有市场占有率有着重要的作用；
第五，广告促进和支援了企业的人员促销；
第六，由于 广告传播的范围远远大于人员推销，因此它可以降低企业的营销成本。
（3）广告可以促进社会经济财富的增长
（4）广告对消费者产生作用转自环 球 网 校edu24ol.com
（5）广告是国际贸易往来的纽带
第四节 现代广告对社会的影响
一、现代广告对社会的正影响
1.现代广告推动并加速了社会的发展
2.广告与新技术的发展互为促进
3.现代广告对社会文化的影响
4.现代广告对大众行为的影响
5.提供娱乐、话题，丰富业余生活
二、现代广告对社会的负影响
1.不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。
2.现代广告中充斥着大量低级趣味的内容。
3.广告与非广告的界限开始模糊，甚至有偿新闻也开始粉墨登场，成为社会一大公害。
4.广告影响人们的价值观，“消费就等于实现理想生活”。
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