自考《广告文案写作》第二章复习资料

更新时间：2011-06-15 14:32:45 来源：|0

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　　第二章习题

　　1、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。

　　2、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的

　　文案内容：转自环球网校edu24ol.com

　　画面一：飞奔的雪豹

　　画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠

　　画面三：遍布山坡的兔洞

　　参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。

　　媲美康柏授权维修中心的服务速度。(画面为飞奔的雪豹)

　　媲美康柏授权维修中心的细心态度。(画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠)

　　媲美康柏授权维修中心的网络分布。(画面为遍布山坡的兔洞)

　　3、分析下面这则Burberrys围巾电视广告《上海篇》的创意及表现技巧。

　　标题：美好永存

　　字幕：1948年，上海。

　　画面：陈旧的城市风景。一个中国小女孩，手执用糖稀吹成的凤凰图案(这是吹糖匠人的杰作，现在已经差不多失传了)，向一个白人小男孩挥手。一起游玩，一起吃糖稀。两个人撑着木船，两岸风光怡人。两个人走在铁路上，长长的铁轨上的小孩子使你感觉孤苦无依。小女孩捂着嘴做咳嗽状。男孩连忙把自己的一条漂亮的围巾解下来，围在了女孩的脖颈上。

　　字幕：今天，上海。

　　画面：一个新的城市风景画面。一个白人老头子饱经风霜的面孔和深情

　　地寻找什么的目光。

　　一个上了年纪的中国女人，优雅、善良、纯朴，同样饱经沧桑。她带着一个年龄仿佛是1948年的她自己的女孩子。她的目光与白人老者的目光相遇了。是微笑还是悲伤?是矜持还是超然?老太太的表情深若幽潭。她从口袋里拿出了完好如新的绒毛围巾给孩子围上了。老人看到了这条围巾，潸然泪下，同时也显出了欣慰的笑容。小女孩说了一声“拜拜”。这是全片惟一的一句“台词”，此外，只有抒情的钢琴小品乐曲伴奏。

　　字幕：“Thebeautifulthingsinlifeneverchange。”(生活中的美好事物是永存的)

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